Суббота Вести еженедельник 7 Супер Секретов Mājas virtuve
LAT Суббота, 05. Октября Завтра: Amalija

Латвией управляет «мистер Х»? Как одна соцсеть влияет на решения политиков

Все главы правительств Латвии, начиная с Лаймдоты Страуюмы, были суперчувствительны к реакциям соцсети Х (ранее Twitter), говорит один ветеран латвийской политики. Да, влияние есть, соглашаются эксперты. Как случилось, что малые группы могут диктовать свою волю министрам и не только, и почему это происходит в самой «малолюдной» соцсети — разбирался LSM+.

Ни одну другую социальную сеть в Латвии не принято так «винить» во влиянии на политиков и вообще руководителей. 

Ветеран латвийской политики Илзе Винькеле говорила, что отставка Марии Голубевой с поста главы МВД в позапрошлом году — это точно «твиттер» (а Кришьяниса Кариньша c должности министра иностранных дел в этом — отчасти).

Политолог Янис Икстенс ​​писал, что избранный в Европарламентр Рейнис Позняк с его «твиттер»-конвоем — это чистый «твиттер»-продукт», а отказ ЛТВ от предвыборных дебатов на русском языке произошел не без влияния соцсетей.

Активисты правого крыла — публиковали картинку, где смерть с косой навещает разные комнаты, на дверях таблички: «Жданок на “Лампе”», «Свиной комикс» (на LSM.lv), «паспорта за 60 евро» и т. д. — примеры, когда изменения происходили после шума в сети Х.

Из последнего — скандал вокруг списания полумиллиарда евро airBaltic, когда после бури в Х «техническую бухгалтерскую операцию» были вынуждены спешно комментировать ведущие политики, вплоть до президента (а министра сообщений Каспара Бришкенса стали оценивать на соответствие занимаемой должности). 

Казалось бы — парадокс: в X в 2023 году «активно сидели» всего 5% латвийцев. Для сравнения: в Facebook — 54%, в Instagram — 19%. Даже в Tik-Tok и Telegram народу вдвое больше — 11 и 10 процентов соответственно (везде речь именно об активных пользователях, подробнее см. врезку). И во-вторых: жители Латвии соцсетям в целом, и «твиттеру», в частности — не доверяют. По данным исследования за июнь 2024 года, полное или хотя бы частичное доверие к сети Х — только у 18%. Да и вообще к «инфлюэнцерам» — только у 16%.

«Золотой век» «твиттера»

Популярный ответ на вопрос «почему именно Twitter?» — «так сложилось исторически». 

Вначале — это примерно 2008-2009 годы — в «твиттер» пришли латышские журналисты, пиарщики и рекламщики. Это была «своя компания», со своими шутками, конкурсами и спорами (ту атмосферу и качество бесед старожилы вспоминают до сих пор). К 2012 году там уже кучковались ведущие политики и активисты всех направлений. Политики оценили, что могут написать короткий комментарий, который увидят все, кому надо — и не придется рассылать его пяти разным журналистам. Публика оценила, что политики — прямо тут, на расстоянии «клика», и отвечают на вопросы сами. Обе стороны нашли друг друга.

«Так площадка стала политически влиятельным мейнстримом. Это наследие во многом сохраняется и сегодня,
хотя Х теперь стал куда более крикливой и импульсивной площадкой», — говорит старожил соцсети, эксперт по стратегическому планированию коммуникаций Зигурд Закис. 

В этой истории — часть ответа на вопрос, почему отнюдь не самая популярная площадка обрела в Латвии большое влияние: потому что в Twitter сконцентрировалась «правильная» аудитория — социально и политически активная. И, что важно — преимущественно латышская («русские» партии традиционно не попадают в правящую коалицию, так что мнения, настроения, крики и слезы их избирателя в плане влияния не особо важны). 

То, что друг друга в сети X нашли именно обе стороны — тоже важный момент. Как в частном разговоре отметил один знаток из общественно-политической сферы: «Все политики сидят там. Если бы их там не было, пара сотен “твиттер”-троллей просто выли бы на луну».

«Объяснить политикам за народ». Twitter вместо «Диены»

Эту версию дополняет другая — про стремительную деградацию тех, кто был лидером влияния прежде. Газет. 

В 90-х и начале «нулевых» латвийские политики были приучены читать редакционные колонки мнений и в целом газеты — чтобы ориентироваться в настроениях общества, указывает Ивета Кажока, политолог и директор исследовательского центра Providus. Это была западноевропейская и американская норма. «Редакции тогда были очень влиятельными. У политиков было ощущение, что СМИ формируют общественное настроение, и могут точнее сформулировать, что это общество думает», — говорит Кажока.

С закатом эры печатных СМИ, который в Латвии усугубился деградацией некогда самой влиятельной газеты Diena, возник вопрос: где теперь политикам искать сигналы о настроениях общества. Традиционные варианты — встречи с избирателями, социологические опросы. Из новых — через соцсети. Правда, тут же возникла проблема.

«В отличие от редакций газет, в “твиттере” нет фильтра, каждый голос может звучать [одинаково] громко. Чем громче крики — тем больше шансов быть услышанными. И политикам нужно было учиться эти сигналы интерпретировать самим, не полагаясь, как прежде, на СМИ, которые объясняли за народ, что этот народ на самом деле думает», — иронизирует директор Providus. 

Впрочем, множество примеров кажущегося влияния «твиттера» (в том числе перечисленные вначале) объединяет одна проблема: с доказательствами. Да, «твиттер»-бури по тем или иным вопросам — были, и порой громкие. Но влияла ли на принятие решений именно эта соцсеть, а не, скажем, «подхвативший вирус» Facebook (где также есть многие политики), или вовсе «Панорама» LTV, показавшая сюжет на национальном ТВ? Это в некоторых случаях непростой вопрос. Так, Кажока считает, что Х — это все же больше «застрельщик» дискуссий:

«У меня ощущение, если бы какая-то буря оставалась только на уровне “твиттера”, и не пошла дальше, никакого влияния на политику у нее бы не было».

Кроме того, в Tik-Tok и Facebook политики порой получают даже более важные сигналы, чем в «твиттере», говорит глава Providus: «С точки зрения влияния эти соцсети могут играть не меньшую роль, но мы со стороны можем это не увидеть, если нас там нет. Это тоже проблема: мы объясняем все “твиттером”, потому что это единственное, что мы видим».

Дело в том, что нет способа, наблюдая со стороны, эту большую картинку сложить вместе, говорит Кажока. Она считает, что сейчас — трудные времена для аналитиков и политиков. Поэтому стоит больше ориентироваться на корректные опросы, где отражается все латвийское общество, и его желания:

«Например, социология показала, что общество с благодарностью восприняло смену президента и правительства. Если бы этого не было — вероятно, что подписи за роспуск парламента [в конце прошлого года] были бы собраны. Но поняла бы я это, сидя в “твиттере” или других соцсетях? Скорее всего, нет. В “твиттере” мне бы казалось, что у этого референдума вообще нет никакого потенциала. А если бы в Tik-Tok я была подписчицей Шлесерса и “Стабильности” — была бы уверена, что подписи соберут “в одни ворота” за три дня». 

Лучшим ответом на вопрос «кто на вас влияет» был бы откровенный рассказ кого-то из правительства. Этим и интересны впечатления Илзе Винькеле, ветерана латвийской политики, дважды министра, трижды депутата Сейма и члена четырех политических партий.

«Никогда не знаете, откуда рванет». Вид из окна Кабмина

«Я из своего опыта могу свидетельствовать: начиная с Лаймдоты Страуюмы и Кариньша и заканчивая Силиней — все премьеры были супер-чувствительны к реакциям “твиттера”. Причем иногда Интернет-активистам достаточно просто наорать», — говорит Винькеле, ранее занимавшая посты министра благосостояния и здравоохранения.

Главными «твиттер-зависимыми» — это определение Винькеле — она считает (и приводит конкретные примеры) «Прогрессивных», «Новое Единство», а также «свою» нынешнюю «Движение “За!”» (до того она побывала и в «Единстве», и в Гражданском союзе, а в самом начале карьеры — и в «ТБ»/ДННЛ).

«Мы сами, наша партия — тоже “твиттер-зависимые”, это супервысокий приоритет», — признается она, добавляя, что особенно это актуально для исполнительной власти, в том числе для правительства. При этом все политики понимают, что это микроскопический сетевой пузырь, мизерная часть общества, говорит она. Но почему-то именно Twitter может влиять на принятие решений. Классический пример — отставка Марии Голубевой (после событий 10 мая 2022 года у памятника «Освободителям Советской Латвии и Риги от немецко-фашистских захватчиков»):

«Это был Twitter. Нацобъединение раскачало, и понесся ор, на всех флангах очень активные сердитые люди подключились, хлобысь! — и есть распоряжение [премьера]. У меня самой с вакцинами было похоже. Вы никогда не знаете, откуда рванет. Будут ли это ваши суперские фанаты-либералы, которые объединятся и скажут, что [в вас] ошиблись, и надо теперь эту жертву утопить. И так же супернационалисты могут соединиться. И секс в том, что вы никогда не знаете, чем это кончится».

Как именно политики «замеряют» резонанс, и отличают «важный шум» от «просто шума» — по числу лайков и ретвитов? Или же формула влияния — в фразе «на всех флангах очень активные сердитые люди подключились» — когда с единым мнением выступают в том числе «заклятые противники», те, кто обычно друг с другом ни в чем не согласны? Алгоритма нет, все на ощущениях, говорит экс-министр. Есть корпус советников, пиарщиков, которые скажут: «Это вредит твоему образу». Ну и сами политики тоже — ощущают. 

«Например, вот Каспар Брикшенс пробует быть таким европейским министром, и вдруг в “твиттере” выходит с заявлением, что поручил оценить назначение [Яниса] Иесалниекса на пост (завотделом строительных договоров SIA Eiropas dzelzceļa līnijas, которое реализует проект Rail Baltica на территории Латвии — С. П.).

Ну what the fuck, ну что ЭТО? А это в чистом виде реакция на бурю в “твиттере”, который, в свою очередь, повелся на телевизионный сюжет общественного СМИ. Хотя ясно, что не царское это дело — министру волноваться за принятого на работу юриста». 

Или история с обвинениями барабанщика группы Dzelzs vilks в семейном насилии. (Рассказ бывшей жены музыканта в декабре прошлого года вызвал активную реакцию в соцсетях, в том числе в Х, там же его комментировала премьер-министр Эвика Силиня, призвав ответственные службы разобраться.)

«Я не принижаю проблему насилия — но в какой еще стране такой случай комментировала бы премьер-министр? Это уникальный эффект “твиттера” в Латвии», — считает Винькеле. Она обсуждала это с исследователями политики за пределами страны, и слышала, что ни в Германии, ни в Австрии, ни даже в Америке у «твиттера» нет такого ненормального — и при этом столь быстрого — влияния на правительство.

В сети Х концентрируются наиболее активные латышскоязычные избиратели «латышских» партий, снова объясняет политик фундаментальную причину. Разве министры верят, что «Х-публика» — это отражение мнений латвийского общества или их избирателя? Винькеле усмехается:

«Даже если мы не высокого мнения о политиках, нет, они не настолько тупые».

Но почему тогда это для них в приоритете? Парадокс, отвечает дважды экс-министр.

«Очевидно, именно в этой сети что-то попадает в резонанс, из-за чего именно “твиттер-акции” и “твиттер-бури” многим политикам кажутся релевантными и значительными для их карьеры. Можно искать научные теории, строить гипотезы. Об эффекте “эхо-камеры”. О группах принадлежности, с которыми политики себя ассоциируют. Скорее всего, как в любом сложном вопросе, много факторов сложились вместе…», — предполагает она.

Впрочем, не будем спешить с выводами. Аналогичные истории про чувствительность к нападкам в личном пространстве, в котором тебя видит, условно, «любимая бабушка», директору Providus Ивете Кажоке в последние годы рассказывали многие латвийские политики. Только вот вместо «твиттера» они называли Facebook.

А Росликов и «зеленые крестьяне» не боятся 

«Как минимум для двух из трех правительственных партий идущие из сети Х сигналы все еще кажутся важными. Хотя я уверена, что получаемые сигналы не представляют даже всю “твиттер-публику” в Латвии, не говоря уже о всех избирателях конкретной партии», — говорит Ивета Кажока.

Она соглашается со списком «твиттер-зависимых» партий Винькеле, добавляя, что и Нацобъединение тоже не равнодушно к «Х-бурям». В целом влияние этой соцсети она оценивает как серьезное, но постепенно сокращающееся (в этом с ней согласны и другие эксперты), и не универсальное:

«Некоторые партии боятся [бурь в сети Х], другие нет. Не боятся те, кто точно знает, что их избирателей там нет. Это Союз «зеленых» и крестьян — им от “твиттера” и других соцсетей ни холодно, ни жарко. По ним очень основательно били конкуренты — через Tik-Tok, Facebook, другие платформы. Но пока не видно, чтобы до их избирателя эта информация дошла, и убедила голосовать на выборах за кого-то другого».

По наблюдениям директора Providus, «Латвия на первом месте» в первую очередь ориентируется на Facebook и Tik-Tok. «Стабильности» — на Facebook, Телеграм и Tik-Tok. Нацобъединение довольно долго могло Twitter игнорировать, потому что его избиратели были скорее старшего возраста — но в последнее время в «твиттере» этой возрастной группы становится больше. В итоге «националы» сегодня очень прислушиваются к тому, что происходит в этой соцсети. 

«“Новое Единство”, “Прогрессивные”, “Развитию” и “За!” — все еще чувствительны, хотя у них есть проблема: Twitter поменялся. Уже нет такой соцсети, где эти партии были бы в прямом контакте со своим избирателем. Раньше основная Twitter-публика — это были либерально настроенные сравнительно молодые люди. Но в последние годы я бы сказала, что этот сегмент избирателей решил свою жизнь в соцсетях организовывать как-то иначе», — говорит глава Providus.

Казалось бы: можно понять логику, по которой политики ранее ориентировались на Twitter, считая, что там сидит в широком смысле «истеблишмент» — или, как у классиков, «лучшие люди города». Но если в итоге, как говорят многие эксперты, сеть Х в Латвии захватили крикливые, и зачастую анонимные персонажи — почему к ним прислушиваются? 

Кажока видит два объяснения, кроме исторической инерции. Первое: иногда «твиттер-бури» воспринимают всерьез средства массовой информации — и доносят их до гораздо более широкой аудитории. Второе: у некоторых партий нет альтернативных сигналов о том, что думает их избиратель.

«Сложности с обратной связью — особенность в первую очередь партий власти: они очень быстро теряют контакт с настроениями людей, — говорит Кажока. — А совсем без сигналов ориентироваться трудно. В итоге политики партий власти по привычке пытаются улавливать их в сети Х».

Комментарии (0) 17 реакций
Комментарии (0) 17 реакций
Загрузка
Загрузка
Загрузка

Переплачиваем? Правда ли, что западный газ дает меньше тепла — его ведь разводят из сжиженного

"Американский газ, который сжижают, долго везут на танкерах, а потом регазифицируют, не дает того тепла, как давал российский, который поступал напрямую по трубе. Поэтому нам приходится переплачивать за ту же температуру в квартире или мерзнуть" - этот слух возник после того, как с началом полномасштабной войны в Украине Латвия отказалась от российского газа. Особенно популярно мнение о "низкой теплотворности" - в Латгалии. Портал Delfi попросил представителя компании Gaso Яну Рубинчик разъяснить, есть ли почва для такого мнения и не переплачивают ли жители Латвии.

"Американский газ, который сжижают, долго везут на танкерах, а потом регазифицируют, не дает того тепла, как давал российский, который поступал напрямую по трубе. Поэтому нам приходится переплачивать за ту же температуру в квартире или мерзнуть" - этот слух возник после того, как с началом полномасштабной войны в Украине Латвия отказалась от российского газа. Особенно популярно мнение о "низкой теплотворности" - в Латгалии. Портал Delfi попросил представителя компании Gaso Яну Рубинчик разъяснить, есть ли почва для такого мнения и не переплачивают ли жители Латвии.

Читать
Загрузка

Почем долгожданные грибы на рижском рынке?

Из народной мудрости следует, что до дня Микелиса (29 сентября) крестьянам нужно собрать весь урожай и отвезти на рынок. Портал Jauns.lv посетил первый ночной рынок фермеров на Видземском (Матиса) рынке после дня Микелиса, пообщался с фермерами и посмотрел, что и по какой цене они предлагают горожанам.

Из народной мудрости следует, что до дня Микелиса (29 сентября) крестьянам нужно собрать весь урожай и отвезти на рынок. Портал Jauns.lv посетил первый ночной рынок фермеров на Видземском (Матиса) рынке после дня Микелиса, пообщался с фермерами и посмотрел, что и по какой цене они предлагают горожанам.

Читать

В Латвии зафиксирован первый случай заболевания лихорадкой Западного Нила

Первый случай заболевания лихорадкой Западного Нила в Латвии обнаружен у мертвой птицы в лаборатории Научного института безопасности продуктов питания, здоровья животных и окружающей среды Bior, сообщили агентству LETA представители Bior.

Первый случай заболевания лихорадкой Западного Нила в Латвии обнаружен у мертвой птицы в лаборатории Научного института безопасности продуктов питания, здоровья животных и окружающей среды Bior, сообщили агентству LETA представители Bior.

Читать

Приезжие курьеры, официанты, таксисты должны будут обслуживать клиентов на литовском языке

Эту публикацию литовского общественного портала LRT разместила у себя в Фейсбук Лиана Ланга с комментарием: жди, русский, скоро также будет и в Латвии!

Эту публикацию литовского общественного портала LRT разместила у себя в Фейсбук Лиана Ланга с комментарием: жди, русский, скоро также будет и в Латвии!

Читать

За восемь месяцев промышленное производство в Латвии сократилось на 1,5%

Объем промышленного производства в Латвии за восемь месяцев этого года по календарно скорректированным данным в сравнительных ценах сократился на 1,5% по сравнению с соответствующим периодом 2023 года, свидетельствуют данные Центрального статистического управления.

Объем промышленного производства в Латвии за восемь месяцев этого года по календарно скорректированным данным в сравнительных ценах сократился на 1,5% по сравнению с соответствующим периодом 2023 года, свидетельствуют данные Центрального статистического управления.

Читать

Доколе будут подавать в суд на патриотов Латвии! Соратники Лианы Ланги ополчились на Гомберга

"Теперь о накипи вокруг Liana Langa . Как говорят англичане, shit hit the fan. Дерьмо попало вентилятор. Ей на помощь кинулись друзья. Вот пост из твиттера за авторством неизвестных мне MKpolitika, который перепостил Maris Ceplis. Текст выдающийся, привожу целиком". - Пишет бизнесмен Евгений Гомберг у себя в Фейсбук.  Press. lv уже сообщал, что он подал несколько исков против прозвучавших против него в общественном пространстве оскорблений и домыслов. 

"Теперь о накипи вокруг Liana Langa . Как говорят англичане, shit hit the fan. Дерьмо попало вентилятор. Ей на помощь кинулись друзья. Вот пост из твиттера за авторством неизвестных мне MKpolitika, который перепостил Maris Ceplis. Текст выдающийся, привожу целиком". - Пишет бизнесмен Евгений Гомберг у себя в Фейсбук.  Press. lv уже сообщал, что он подал несколько исков против прозвучавших против него в общественном пространстве оскорблений и домыслов. 

Читать

На Солнце произошла сверхмощная вспышка: снова ждем северное сияние

Вчера, 3 октября, на Солнце произошла сверхмощная вспышка – самая большая за последние семь лет, с 2017 года, пишут grani.lv.

Вчера, 3 октября, на Солнце произошла сверхмощная вспышка – самая большая за последние семь лет, с 2017 года, пишут grani.lv.

Читать