Суббота Вести еженедельник 7 Супер Секретов Mājas virtuve
LAT Вторник, 21. Мая Завтра: Akvelina, Ernestine, Ingmars

«Даже в школьном кружке рекламы относятся более ответственно». Розенвалдс о логотипе Rīgas satiksme

X

Новый логотип “Rīgas satiksme” среди жителей Риги и пользователей социальных сетей. Сегодня муниципальное предприятие, отвечающее за общественный транспорт в столице объявило о ребрендинге спустя 20 лет после прошлого изменения логотипа. Свое мнение об этом высказал и известный публицист и маркетолог Кристиан Розенвалдс. По его мнению, это пример деградации все рекламной отрасли, которую зачастую используют как кормушку "для своих" и отмывания денег. 

Розенвалдс пишет: 

"Дело не в “Rīgas satiksme”, не в том, нравится ли вам новый или старый логотип. Речь о деградации отрасли, в то время, когда все чаще пиар и маркетинговые проекты воспринимаются и одновременно используются как кормушки для своих, отмывания денег или для расточительных трат. Меня как профессионала отрасли это беспокоит, поскольку подобные прецеденты влияют на профессию, в том числе на среду, репутацию и доходы.

Это почти как время сбора урожая, когда очень многие национальные организации настолько перегружены презентациями своих новых брендов, за которыми стоят как крупные закупки, так и масштабные кампании, не говоря уже о последующих затратах на внедрение. Шум большой, идеи маленькие... Аэропорт "Rīga", "Pasažieru vilciens", теперь еще и "Rīgas satiksme".

Странно, но частные бренды, в том числе организации, где товарные знаки являются одним из стратегических факторов, не тратят время и деньги таким образом... Речь идет не только о купленных услугах по дизайну, о презентации, но еще больше средств будет потрачено на внедрение изменений, в том числе на перекраску автобусов, троллейбусов, трамваев, остановок, зданий, интернет-страниц, рекламных плакатов в городе. Неужели это сейчас было самым важным?

Почему именно сейчас меняется логотип? Ну я еще мог себе представить, что с появлением новых поездов Шкода в "Pasažieru vilciens" все будет по-другому, с новыми изменениями допустимо изменить "прическу и гардероб", чтобы все увидели Золушку как молодую и стильную даму. Но какие существенные и видимые изменения сейчас планируются в "Rīgas satiksme"?

А этот новый слоган "Vivi - Один поезд"? Что вы хотели сказать, подчеркнуть? Клиентам больше не придется ходить по разным магазинам, ведь в «Rīga Plaza» можно купить все? У нас до сих пор были разные поезда? Или теперь, наконец, без пересадок я смогу уехать из Елгавы, чтобы навестить родителей в Звейниекциемсе?

Да, я за новые прически и обновленный гардероб! В иных случаях женщина расцветает даже после педикюра, который остается незаметным для окружающих, потому что женщина чувствует себя лучше, ее спина выпрямляется, ее улыбка расцветает. Даже в женских преображениях цель — подчеркнуть хорошее, скрыть или затмить нежелательное. В случае с брендом все связано с идеей, идеологией, обещанием...

И даже если была идея, обещание, стратегическое видение, все равно остается вопрос об исполнении... На старом логотипе "Rīgas satiksme" (не знаю, кто его автор) были как минимум буквы R и S, какое-то движение, которое, как сейчас выясняется, сейчас ассоциируется с улиткой, хотя не думаю, что это заставило нас считать, что водители троллейбусов ездят слишком медленно... Почему слова RĪGAS и SATIKSME написаны заглавными буквами? Почему SATIKSME больше, чем RĪGAS? Что это за асимметричная зеленая точка над буквой I и что она символизирует?

Здесь я действительно могу сказать: не то что студенты, даже участники школьного кружка рекламы более ответственно относятся к своему творчеству."

На примере, который подготовил портал Rus.LSM, наглядно видно чем новый логотип отличается от старого:

Розенвалдс продолжает:

"В заключение могу процитировать перевод русской пословицы: «Кто бессвязно думает, тот бессвязно и говорит». Если нет идеи, или она настолько бессвязна, то не стоит удивляться появлению такого логотипа... Возможно, есть много людей, которые провели немало времени в творческих муках, нервничали, сжигали себя, пытаясь показать лучшее. Парикмахеры не всегда виноваты в том, что в салон зашла клиентка-стерва, которая жалуется, у нее все плохо, все виноваты, но требуют от парикмахера такую ​​прическу, которая всем нравится...

Меня совершенно не волнует, как другие люди тратят свои личные деньги. Некоторые устраивают вечеринки, переплачивая за Тейлор Свифт, другие покупают машину за миллион, хвастаются драгоценностями, но недопустимо, чтобы имела место такая трата средств муниципального или государственного бюджета. Одни тратят деньги на кампании, другие столь же безответственно полируют свой имидж, разрывая контракты со строителями, распуская советы и правления госорганизаций. Но я не хочу, чтобы моя деятельность по созданию или изменению брендов ассоциировалась с тратой денег и безответственностью. Есть много действительно захватывающих и вдохновляющих историй успеха".

Комментарии (0) 43 реакций
Комментарии (0) 43 реакций
Загрузка
Загрузка
Загрузка
Загрузка

Оскорбление жены премьера! Почему Мадрид отозвал своего посла из Аргентины

Решение об окончательном отзыве посла было принято после того, как сторонник правых взглядов Милей отказался извиниться за то, что намекнул на возможную коррумпированность жены испанского премьер-министра, социалиста Педро Санчеса. Посол в Аргентине была отозвана еще в минувшие выходные, как тогда сообщалось — для консультаций. Во вторник глава испанского МИД Хосе Мануэль Альбарес сказал, что дипломат останется в Мадриде насовсем. «У Аргентины больше не будет испанского посла», — добавил он. Эта мера не означает разрыва дипломатических отношений. Руководить посольством останется временный поверенный в делах, и, по словам Альбареса, когда кризис закончится, Испания должна будет назначить нового посла. Однако этот шаг усиливает напряженность в отношениях между двумя странами. Ранее между Мадридом

Испания «окончательно» отозвала своего посла в Буэнос-Айресе в ходе стремительно обостряющегося дипломатического конфликта из-за комментариев, сделанных в Мадриде президентом Аргентины Хавьером Милеем. Президент Милей назвал это решение абсурдным.

Читать
Загрузка

Европа снова полюбит Гитлеров/Сталиных? Politico: «бомба демографии» может взорвать европейскую демократию

В Европе демократия считается фундаментальной ценностью, которая пользуется широкой и непоколебимой общественной поддержкой на всем континенте. Поэтому ультраправая волна, которая, по прогнозам, должна подняться во время европейских выборов в следующем месяце, рассматривается не более чем преходящее политическое явление. Несомненно, европейская демократия сохранится и устоит со временем. Но этот сказочный финал, история о неизбежности демократии в Европе, настолько же утешителен, насколько и ошибочен. Данные многочисленных опросов показывают, что устойчивая поддержка демократии в Европе уже довольно низка. И если демография - это судьба, то, похоже, общественная поддержка демократии будет продолжать падать, и Европа, возможно, достигнет точки невозврата, когда недемократические формы правления не только укоренятся, но

"Вопрос в том, что можно сделать, чтобы укрепить поддержку демократии среди европейской молодежи, пока не стало слишком поздно? - пишет Politico.eu в весьма тревожной, а местами даже сенсационной статье.

Читать

Серийные дома советской постройки: так опасно в них жить или нет?

Являются ли многоквартирные дома, построенные в советские времена, бомбой замедленного действия? Выясним, в каком техническом состоянии эти здания и ведется ли их постепенное восстановление. Жилищный фонд Латвии устарел. Более половины населения проживает в многоквартирных домах, которые были построены почти полвека назад или даже раньше, а это значит, что срок их службы уже закончился или медленно начинает истекать. "По своей природе такого лавинообразного роста проблем не предвидится. Речь идет о каких-то отдельных вещах, которые могут обостриться в отдельных случаях. Конечно, в каждой серии есть свои недостатки", - объясняет доцент Рижского технического университета, строительный эксперт Айгар Удрис. Для одного здания самая большая проблема - панели крыши или стен, для другого - балконы или еще какие-то нед

Могут ли чувствовать себя в безопасности те, кто живет в многоэтажных домах типовых проектов советских времен? Этот вопрос возник после недавнего случая в Огре, где из-за опасных трещин жильцам пришлось выселиться из многоквартирного дома. Эксперты в сфере строительства подчеркивают, что проблема не носит лавинообразный характер. Однако владельцы и управляющие зданиями должны (активно) заботиться о техническом состоянии этих домов, сообщает TV3 Ziņas.

Читать

Налоги в Латвии повысят? Ответ будет дан до Лиго

Как заявил агентству ЛЕТА министр финансов Арвил Ашраденс, до тех пор по предложениям в сфере налоговой политики продолжатся дискуссии и в коалиции, и с социальными партнерами. После подачи планируется публичное обсуждение документа, затем процесс согласования и утверждения в правительстве. Соглашение в правительстве по налоговым изменениям должно быть достигнуто до конца лета, сказал министр. На вопрос, не приведут ли эти изменения к повышению налогов, Ашераденс ответил, что необходимо подойти к этому очень тщательно, в том числе приняв во внимание пример Эстонии, где после увеличения налогов появились негативные прогнозы относительно развития экономики. По прогнозам министра, рост латвийской экономики возобновится во втором полугодии этого года, чему будет способствовать и ожидаемое в июне решение Европейско

Рабочая группа, ответственная за разработку налоговых изменений, планирует опубликовать предложения по возможным изменениям на портале проектов правовых актов примерно 20 июня.

Читать

«Никакие дебаты на русском не нужны! Граждане должны знать госязык. И точка»: мнение правозащитника

- Не считаете ли вы нарушением прав человека те препятствия, которые сейчас чинят дебатам на русском языке, лишая политиков возможности донести до своих избирателей свою позицию на родном для многих в Латвии языке - русском? - Оба президента - и настоящий - Эдгар Ринкевич, и бывший - Эгилс Левитс - уже высказались на этот счет - заявили, что дебаты должны проводиться на государственном языке. Я абсолютно согласен с их позицией, и по существу мне нечего добавить. - Почему именно перед этими выборами проблема так обострилась, и встал вопрос языка предвыборных дебатов? - Ну, тут мне сложно комментировать, возможно, это политические активисты придали актуальности этому моменту, я не слежу за этим и особо не углубляюсь. Но так или иначе, считаю, что нужно уважать тех политиков, кот

Латвийский омбудсмен Юрис Янсонс в своем комментарии press.lv высказал свою позицию в отношении предвыборных дебатов на русском языке.

Читать

Что творится: в Латвии появились первые белые грибы

Такие грибы для середины мая – явление в местных широтах действительно достаточно необычное, ведь раньше единичные экземпляры появлялись только в конце июня, а традиционный грибной сезон в Латвии начинается лишь ближе к середине августа.

В конце прошлой недели жители Латвии нашли в лесах первые в этом сезоне боровики и подберезовики. Счастливчики делились фото своих находок в соцсетях. Жителями, правда, было найдено лишь по одному-два гриба, сообщает даугавпилсский портал "Грани". «Но все же это очень рано. Что происходит в природе?» - вопрошают заядлые грибники.

Читать

Управление внутренней безопасности СГД задержало двух сотрудников

Одним из задержанных является сотрудник СГД, который уже признал свою вину и написал заявление об увольнении. Оба человека были задержаны за разглашение неразглашаемой информации. "Очищаемся от недобросовестных", - написала в связи с задержанием Шмите-Роке. Более подробной информации СГД в настоящее время не предоставляет.

Управление внутренней безопасности Службы государственных доходов (СГД) во вторник провело процессуальные действия и задержало двух человек, сообщила в твиттере генеральный директор СГД Байба Шмите-Роке.

Читать