Новый логотип “Rīgas satiksme” среди жителей Риги и пользователей социальных сетей. Сегодня муниципальное предприятие, отвечающее за общественный транспорт в столице объявило о ребрендинге спустя 20 лет после прошлого изменения логотипа. Свое мнение об этом высказал и известный публицист и маркетолог Кристиан Розенвалдс. По его мнению, это пример деградации все рекламной отрасли, которую зачастую используют как кормушку «для своих» и отмывания денег.

Розенвалдс пишет:

«Дело не в “Rīgas satiksme”, не в том, нравится ли вам новый или старый логотип. Речь о деградации отрасли, в то время, когда все чаще пиар и маркетинговые проекты воспринимаются и одновременно используются как кормушки для своих, отмывания денег или для расточительных трат. Меня как профессионала отрасли это беспокоит, поскольку подобные прецеденты влияют на профессию, в том числе на среду, репутацию и доходы.

Это почти как время сбора урожая, когда очень многие национальные организации настолько перегружены презентациями своих новых брендов, за которыми стоят как крупные закупки, так и масштабные кампании, не говоря уже о последующих затратах на внедрение. Шум большой, идеи маленькие… Аэропорт «Rīga», «Pasažieru vilciens», теперь еще и «Rīgas satiksme».

Странно, но частные бренды, в том числе организации, где товарные знаки являются одним из стратегических факторов, не тратят время и деньги таким образом… Речь идет не только о купленных услугах по дизайну, о презентации, но еще больше средств будет потрачено на внедрение изменений, в том числе на перекраску автобусов, троллейбусов, трамваев, остановок, зданий, интернет-страниц, рекламных плакатов в городе. Неужели это сейчас было самым важным?

Почему именно сейчас меняется логотип? Ну я еще мог себе представить, что с появлением новых поездов Шкода в «Pasažieru vilciens» все будет по-другому, с новыми изменениями допустимо изменить «прическу и гардероб», чтобы все увидели Золушку как молодую и стильную даму. Но какие существенные и видимые изменения сейчас планируются в «Rīgas satiksme»?

А этот новый слоган «Vivi — Один поезд»? Что вы хотели сказать, подчеркнуть? Клиентам больше не придется ходить по разным магазинам, ведь в «Rīga Plaza» можно купить все? У нас до сих пор были разные поезда? Или теперь, наконец, без пересадок я смогу уехать из Елгавы, чтобы навестить родителей в Звейниекциемсе?

Да, я за новые прически и обновленный гардероб! В иных случаях женщина расцветает даже после педикюра, который остается незаметным для окружающих, потому что женщина чувствует себя лучше, ее спина выпрямляется, ее улыбка расцветает. Даже в женских преображениях цель — подчеркнуть хорошее, скрыть или затмить нежелательное. В случае с брендом все связано с идеей, идеологией, обещанием…

И даже если была идея, обещание, стратегическое видение, все равно остается вопрос об исполнении… На старом логотипе «Rīgas satiksme» (не знаю, кто его автор) были как минимум буквы R и S, какое-то движение, которое, как сейчас выясняется, сейчас ассоциируется с улиткой, хотя не думаю, что это заставило нас считать, что водители троллейбусов ездят слишком медленно… Почему слова RĪGAS и SATIKSME написаны заглавными буквами? Почему SATIKSME больше, чем RĪGAS? Что это за асимметричная зеленая точка над буквой I и что она символизирует?

Здесь я действительно могу сказать: не то что студенты, даже участники школьного кружка рекламы более ответственно относятся к своему творчеству.»

На примере, который подготовил портал Rus.LSM, наглядно видно чем новый логотип отличается от старого:

Розенвалдс продолжает:

«В заключение могу процитировать перевод русской пословицы: «Кто бессвязно думает, тот бессвязно и говорит». Если нет идеи, или она настолько бессвязна, то не стоит удивляться появлению такого логотипа… Возможно, есть много людей, которые провели немало времени в творческих муках, нервничали, сжигали себя, пытаясь показать лучшее. Парикмахеры не всегда виноваты в том, что в салон зашла клиентка-стерва, которая жалуется, у нее все плохо, все виноваты, но требуют от парикмахера такую прическу, которая всем нравится…

Меня совершенно не волнует, как другие люди тратят свои личные деньги. Некоторые устраивают вечеринки, переплачивая за Тейлор Свифт, другие покупают машину за миллион, хвастаются драгоценностями, но недопустимо, чтобы имела место такая трата средств муниципального или государственного бюджета. Одни тратят деньги на кампании, другие столь же безответственно полируют свой имидж, разрывая контракты со строителями, распуская советы и правления госорганизаций. Но я не хочу, чтобы моя деятельность по созданию или изменению брендов ассоциировалась с тратой денег и безответственностью. Есть много действительно захватывающих и вдохновляющих историй успеха».

«Даже в школьном кружке рекламы относятся более ответственно». Розенвалдс о логотипе Rīgas satiksme