Видео
В мире
Специалист по коммуникации Бюро вакцинации Агнесе Стразда рассказала, что стоимость кампании "2 миллиона причин для вакцинации", которая стартовала 1 апреля, составила в целом 70 000 евро. А на ее реализацию через СМИ ушло 45 000 евро без PVN.
В рамках этой кампании популярные люди рассказывают, почему они вакцинировались или почему следует пройти вакцинацию. "Истории и мысли, изложенные в кампании, дают нам возможность понять, почему вакцинация - это шаг к возвращению к нормальной жизни. Чем более вакцинировано общество, тем ниже риск серьезных заболеваний и значительных ограничений в доступе к медицинскому обслуживанию и других ограничений социальной жизни", - сказал министр здравоохранения Даниэль Павлютс.
Лицам, которые снялись в этой рекламной кампании не заплатили. «Лидеры мнений присоединились к кампании потому, что верят в вакцинацию. Люди делают это по собственной воле, не получая оплату», - рассказала «Неаткариге» Стразда.
Стать лицом кампании предлагали и известному латвийскому журналисту Янису Домбурсу, однако он отказался: «Мне это не нравится, что деньги налогоплательщиков тратятся на такие кампании. Тратятся на эту даму. Мы ей платим», - заметил Домбурс.
Позаимствованное лето
В свою очередь, кампания «Я хочу лето» обошлась примерно в 80 000 евро. Ее концепцию в прошлом декабре разработало за 10 000 евро агентство “McCann Rīga”, которое выиграло конкурс объявленный Госканцелярией. В марте 2021 года из четырех претендентов, участвующих в тендере самым выгодным признали предложение SIA “Media House”, с которым и заключили договор на 70 000 евро с PVN. В Госканцелярии объяснили, что искали агентство, которое сможет максимально широко разметить информацию, а у выигравших тендер SIA “Media House”, цена была сбалансирована с качеством. Спецификацию для тендера разработали Латвийская ассоциация рекламы и Латвийская ассоциация профессионалов отрасли общественных отношений.
Правда, в начале капания должна была называться «Хочу лето». Но его пришлось заменить на «Я хочу лето», потому что «Хочу лето» - это название фотоагенство Яниса Романовскиса. Узнав, что государство желает использовать название его фотоагенства для своей кампании, Романовскис возмутился: «Государство, которое во время пандемии меня и мою семью поддержала чистым нулём, еще и без угрызений совести позаимствовало название моего фотоагенства «Хочу лето!», которое закреплено за мной 12 лет, и планирует его использовать для какой-то бессмысленной кампании за 330 000 евро!», - написал он в Фейсбуке.
Романовскис прав. Всего правительство выделило Госканцелярии на создание кампаний 330 000 евро. И кампания «Я хочу лето» только первая из них.
"В этом году, координируя процесс коммуникации с текущей эпидемиологической ситуацией в стране, запланирован ряд других коммуникационных инициатив, направленных на пропаганду соблюдения требований эпидемиологической безопасности на рабочих местах, использование возможностей удаленной работы, а также пропаганду соблюдения мер эпидемиологической безопасности в частных условиях, охват языковой аудитории меньшинств и населения приграничных регионов Латвии, а также укрепление психологической устойчивости и внедрение основ здорового образа жизни для населения", - сообщили в Госканцелярии.
Выбрали без конкурса
Коммуникационные инициативы Госканцелярии планируются в координации с коммуникационными инициативами и кампаниями других органов государственного управления, включая кампанию по организации безопасной торговли, проводимую Министерством экономики, и кампанию по пропаганде вакцинации, запланированной Министерством здравоохранения.
Правительство выделило Министерству экономики 118 520 евро, чтобы оно могло заключить договор с “McCann Rīga” на реализацию рекламной кампании национального масштаба, которая станет рассказывать людям о том, как делать покупки безопасно и будет называться «Безопасное остаётся безопасным». При этом Минэкономики не проводило конкурс, а сделало выбор, отправив требования к рекламной кампании шести рекламным агентствам и выяснив цены на их услуги за такой объем. В Минэкономики указали, что у “McCann Rīga” цена была самой приемлемой. Но по неофициальной информации – предложение цены от “McCann Rīga” было единственным, поскольку четырех дней, которые на ответ выделили другим агентствам – не хватило, чтобы подготовить предложения.
Руководителем и совладельцем “McCann Rīga” является Айнарс Шчипчинскис и он один из главных спонсоров партии “Latvijas attīstībai” (с 2013 года он пожертвовал партиям “ Latvijas attīstībai” и “Attīstībai/Par” 96 729 евро). И как уже сообщалось ранее, “McCann” – одно из предыдущих мест работы Эвы Юхневичи.
