Людям надоела мода, погоня за крутыми брендовыми трусами уходит в прошлое. Наступает эпоха коммунизма?

Как–то летом на даче я делала упражнения для спины. Приходит соседка: «И не лень тебе?» — «А у тебя что, ничего не болит?» — спрашиваю я. «Все болит. Но я не хочу тратить свою жизнь на неприятные занятия. Я гедонистка. Люблю вкусно поесть, выпить хорошего вина, повеселиться с друзьями».

«Больше позитива!», «Живи на яркой стороне!», «Бери от жизни все!» — в начале столетия гедонизм был на пике моды. В культовом сериале «Секс в большом городе» четыре подруги ищут «мужчину своей мечты» — на фоне бесконечных тусовок, беспредельного шопинга, увлекательных поездок, легких и нелегких романов. Жизнь удалась! Каждый день — праздник!

Ради минутного удовольствия гедонистка готова совершать поступки, которые впоследствии способны нанести ей громадный урон. Героиня «Секса в большом городе» Кэрри, попав в сложную ситуацию, открыла для себя: денег, которые она потратила на покупку множества туфель, хватило бы, чтобы приобрести квартиру на Манхэттене.

Сегодня появился целый пласт молодых людей, заточенных на получение удовольствия. Их называют миллениалы, пуэры, кидалты (взрослые дети), люди с комплексом Питера Пэна. В отличие от гедонистов начала нулевых они нигде не работают, не учатся, живут с родителями и за их счет. Главная задача в их жизни — найти, чем бы себя развлечь.

Устать от изобилия

Но приносят ли развлечения счастье? Наш мозг активно реагирует только на новые, неожиданные ситуации. Когда нас что–то радует, он посылает всем органам адреналин и серотонин. Если же ситуация повторяется, то раз за разом мозг реагирует на нее все слабее.

Сегодня человек получил доступ к огромному количеству развлечений. Искатели приключений гоняют на мотоциклах на предельной скорости, опускаются на дно океана, не имея достаточной подготовки, лезут на скалы. Риск обостряет чувства. Но после эйфории наступает период опустошения, тоски, безрадостности. И человеку нужны все более и более сильные стимулы, чтобы ощутить хоть что–то.

Одна воспитательница элитного детского сада мне рассказывала, что сегодня даже некоторые пятилетние малыши разучились радоваться и испытывать интерес к чему–либо. Они уже все видели, везде побывали, их уже ничем не удивить. Это — тупик.

Трусы с брендом

Однако, кажется, общество уже устало потреблять. Если еще пару лет назад люди, увлеченные гаджетами, выстраивались в огромную очередь за новой моделью смартфона, то в прошлом и в позапрошлом году произошло рекордное падение продаж. То же самое наблюдается с автомобилями. Даже у китайских производителей впервые за 20 лет случился резкий спад.

Людям надоели перемены моды, погони за крутыми торговыми марками. Помню, еще не так давно одна девушка хвастала: «У меня даже трусы дорогих брендов». Сегодня считается дурным тоном, если женщина с ног до головы одета в продукцию ведущих домов моды: платье от Chanel, туфли Manolo Blahnik, сумка Louis Vuitton — чем часто грешат российские «звезды».

Недавно в противовес погони за брендами возникло движение с труднопроизносимым названием нормкор, суть которого — быть как все, не заморачиваться по поводу выбора одежды. В этом стиле еще до возникновения тренда одевались не самые бедные люди на планете: Стив Джобс, Марк Цукерберг, Киану Ривз, Леонардо Ди Каприо.

Сейчас жители европейских городов выглядят так, будто надели первое, что попалось под руку. Если раньше мода требовала носить ультрасовременные новинки, то сегодня ставка делается на вещи вне времени. И сегодня почти все бренды включают в свои коллекции одежду вне времени и направлений. Принцип «надел, поносил, выбросил» уступает другому — «лучше меньше, да лучше». Вещи покупаются не на сезон, а на несколько лет.

Наступает коммунизм?

Мода, конечно, дама переменчивая. Вчера мы носили драные джинсы, сегодня шубы «из чебурашек», а завтра, может, в тренде окажутся бриллианты на пляже (а вдруг?).

Но, похоже, что тенденция к упрощению будет только набирать обороты. И вот почему.

Мир заполонили подделки. Иногда такого качества, что даже профессионалам трудно отличить их от оригинала. В фильме «Секс в большом городе» есть эпизод, где две модницы оказались на тусовке с одинаковыми сумками (кошмарный сон любой светской дамы). Но только одна сумка была куплена за безумные деньги, а другая — за несколько долларов в каком–то маргинальном районе. А если изделия невозможно различить, то стоит ли тратить на них огромные деньги?

Еще одна причина стремления к упрощению — быстро набирает популярность шеринг, экономика совместного потребления. Это бизнес–модель, когда человек с помощью новых технологий и онлайн–платформ может обмениваться с другими людьми вещами, которые он в данный момент не использует.

Родилось это направление не среди бедных, как могло бы показаться. Наоборот — в кругу весьма состоятельных людей. Они первыми сообразили, что можно сдавать в аренду свои яхты, дома и дорогие машины. А самим брать в краткосрочное пользование, например, личный самолет.

Сегодня можно сдать и взять в аренду жилье, автомобили, одежду модных брендов, если предстоит какая–нибудь пафосная вечеринка. Да, впрочем, легче перечислить, что пока еще недоступно для шеринга.

Совместное потребление обесценивает сам факт владения. Какой смысл зарабатывать миллионы на большой дом или крутой автомобиль, если кто–то другой пользуется этим за гораздо меньшие деньги? Вы никогда не узнаете, роскошный «феррари» — собственность этого человека или он его арендует.

И этот поезд уже не остановить. Наиболее прогрессивная часть населения сегодня предпочитает жить налегке: работать из любой точки земного шара, путешествовать без багажа, не забивать свои шкафы ненужной одеждой.

Все больше людей предпочитают вкладываться не в материальные ценности, а в собственное образование и уникальный опыт.

Расплата за гедонизм

Начало нового века проходило под знаком позитивного мышления. И некоторые люди поняли призыв жить «здесь и сейчас» как стремление к гедонизму: «А после нас хоть потоп». Они искали удовольствия, не думая о том, что в будущем это обернется для них проблемами.

Гедонистки «Секса в большом городе» нашли свое счастье не в нарядах, тусовках, путешествиях и романах. А в объятиях любимого мужчины, домашнем уюте, в простых семейных ценностях.

По–настоящему счастливые люди живут спокойно, пребывая в твердой уверенности: те самые занятия, которые доставляют им массу удовольствия в настоящем, обеспечат им полноценную жизнь в будущем. А для этого не надо много вещей, денег или развлечений.

Нина РУСАКОВА.