Ворона вернулась! Food Union открывает новое современное производство Kārums

Молокоперерабатывающее предприятие Food Union открывает новое современное производство Kārums и обновляет дизайн всеми любимого бренда!

Сумма задействованных инвестиций огромная — 5,5 миллиона евро. В рамках этого грандиозного проекта на АО Rīgas piena kombināts с нуля создано новое производство творожных сырков Kārums — на базе инновационных современных технологических линий. Это обстоятельство позволит не только увеличить объемы производства сырков и экспорт, но и предложить вскоре потребителям новые оригинальные вкусные продукты.

Помимо случившейся производственно-технической революции предприятие вносит значительные изменения в обновление визуальной идентичности бренда и, что важно, дизайн упаковок. Кроме того, досконально выверена история легендарного товарного знака.

Собственно, новый цех Kārums — часть истории бренда. Еще в начале 2018 года Food Union начал создавать Центр передового опыта в производстве свежих молочных продуктов, который предусматривал: строительство цеха для Kārums за 2,25 млн. евро, покупку нового оборудования для производства творожных сырков за 3,25 млн. евро, концентрацию всех рижских производств в одном месте — на территории АО Rīgas piena kombināts, а также модернизацию инфраструктуры с общим объемом инвестиций в 6,25 млн. евро. С открытием цеха по производству Kārums закончены первые два этапа создания Центра передового опыта, а к концу года завершится и третий этап.

— История перемен Kārums началась с необходимости увеличить мощности по производству творожных сырков из-за растущего спроса, — рассказал press.lv Нормунд Станевич, руководитель Food Union в Европе.

— Мы увидели потенциал как в дальнейшем укреплении бренда Kārums в Балтии, которая уже стала для него домашним рынком, так и на экспортных рынках, а также в развитии категории творожных сырков в новых форматах. Сегодня мы можем полноценно работать на новом, просторном и устойчивом производстве, используя современные производственные технологии. Не напрасно мы называем это "новым домом Kārums". Это дом для более чем 100 работников, которые каждый день трудятся, чтобы создавать неизменно вкусные легендарные сырки. Это также место, куда можно прийти, чтобы познакомиться с историей Kārums. Новое производство будет приспособлено для приема посетителей и осмотра, как только это станет возможно.

— Нет сомнений, что именно Kārums является самым узнаваемым и покупаемым брендом молочных продуктов в Латвии, — подчеркнула Иева Ражинска, маркетинговый руководитель Food Union.

— Управлять изменениями бренда, который обожает просто огромное количество покупателей, — большая ответственность. Наша цель состояла в том, чтобы с уважением к почти 30-летней истории Kārums и месту этого бренда в сердцах покупателей упростить и освежить его визуальный облик, укрепив в то же время ключевые элементы. Так, чтобы любители Kārums распознавали в магазинах новые упаковки и радовались внесенным изменениям. Для каждого из жителей Латвии какой-то из продуктов Kārums является самым любимым именно из-за его особенного вкуса. Такими продукты Kārums и должны остаться, поэтому рецептура и вкусы не претерпели изменений...

Словом, это все тот же самый старый добрый сырочек Kārums, только красивее и современнее!

Логотип стал более лаконичным и современным. Упаковка сохраняет характерный для продуктов Kārums оранжевый цвет, который дополнен еще более заметным логотипом и легко считываемыми названиями продуктов, чтобы покупателям было проще сделать свой выбор при покупке Kārums. Для более легкой навигации на полках магазинов и узнаваемости каждого вида Kārums упаковка снабжена крупными изображениями ягод, фруктов и других добавок.

На радость фанатам бренда молочных лакомств, предприятие решило вернуть в коммуникацию бренда и его внешний вид — ворону, как символ, любимый многими с детства. Ворона, немного изменив свой облик, снова становится центральным образом бренда. Узнаваемая птичка воплощает важные ценности бренда Kārums: подлинность, правдивость, дружественность, легкость и простоту. Образ вороны в дальнейшем будет присутствовать на упаковке большинства продуктов. Новое лицо бренда будет, мы уверены, приумножать в обществе здоровое самосознание или способность посмотреть на себя со стороны и улыбнуться. Своими продуктами и коммуникацией бренд Kārums каждый день душевно и с юмором постарается напоминать людям о том, что любую ситуацию можно обратить к лучшему, сказав доброе слово, похвалив или просто угостив сырком, что улучшит настроение и позволит почувствовать, что тебя ценят.

Людмила ВЕВЕРЕ

Справка. Сегодня в ассортименте Kārums — 37 продуктов, в том числе творожные сырки, йогурты, десерты, кремы и кремообразный творог разных видов, свежие сыры и мороженое. Уже сегодня на полках магазинов по всей Балтии появятся сырки Kārums в новой «одежке».