Видео
В мире
Советская "закалка"
Как говорят на заводе сами работники, о столь фантастической его работоспособности слагаются легенды. А главный секрет Герчикова в том, что он не стоит на месте, а всегда идет в ногу со временем. Его энтузиазму можно только позавидовать. Накануне праздника в помещении музея "Дзинтарса" прошла большая пресс–конференция. На нее прибыли и поющие латвийские актрисы Вероника Плотникова и Карина Татаринова, которые приняли участие в юбилейных торжествах. Изюминка пресс–конференции заключалась в том, что Илья Залманович предложил представителям СМИ совершить экскурсию по родному предприятию. Конечно, все охотно воспользовались столь редкой возможностью, ведь в обычные дни за "янтарные" стены посторонних стараются не допускать — промышленный шпионаж еще никто не отменял… Для тех, кто не знает: знаменитый далеко за пределами Латвии крупнейший в Прибалтике рижский производитель парфюмерии и косметики находится весьма неблизко от центра Риги — аж в Зиепниеккалнсе. Тем не менее журналистов прибыло видимо–невидимо. Это лучше всего характеризует отношение к предприятию, которое образовалось еще в середине XIX века, то есть во времена, когда Латвия входила в состав Российской империи. На одном из стендов как раз был вывешен раритетный документ — прейскурант рижской фабрики мыловаренных и косметических изделий Бригера, основанной в 1849 году. Аккурат 165 лет назад. Позже заводик был национализирован. Советский послевоенный период был ознаменован полным переоснащением производства. Поскольку продукция пользовалась невероятным спросом, в 60–е годы было начато строительство нового здания на самой окраине города у лесной черты. Строительство закончилось в 1969 году. Выходит, 45 лет назад. Получается, что в нынешнем году у "Дзинтарса" даже не двойной, а тройной юбилей. После расширения завод стал одним из крупнейших парфюмерно–косметических предприятий в Союзе, который, как известно, занимал одну шестую часть суши земного шара. Конечно, о таком поистине необъятном рынке можно было только мечтать. В советскую эпоху выпускались сотни наименований духов и одеколонов, а также шампуни, мыло, средства по уходу за волосами, декоративная косметика, кремы, зубные пасты и т. д. Невероятной популярностью пользовались такие духи, как "Тайна рижанки", "Колдунья", "Кокетка", "Джоконда", "Кристина", "Престиж", "Диалог", а также одеколоны "Маэстро", "Прометей", "Бриг", "Миф". Продукция экспортировалась более чем в 20 стран мира. Она не раз получала признание на различных международных выставках. Для ее изготовления использовались лучшие натуральные ароматические вещества, произведенные как в СССР, так и зарубежом. Увы, все эти великие свершения остались в радужном прошлом… А сегодня, пожалуй, самое удивительное, что "Дзинтарс" по–прежнему работает. В отличие от многих других флагманов промышленности Советской Латвии. На заводе сейчас трудится свыше 400 человек. Многие тут уже по двадцать, тридцать, сорок и более лет.Главный нос Латвии
Вне всякого сомнения, большую роль в том, что "Дзинтарс" и поныне существует, сыграл Герчиков, который руководит предприятием, как мы уже отмечали, с 1974 года. Причем он принял его 1 апреля. Вроде бы то был День смеха, а значит, назначение не сулило ничего серьезного. Но незаметно пролетело 40 лет. Говорят, что главный секрет такого феноменального долголетия — это… нос Герчикова. Недаром Илью Залмановича иногда на полном серьезе называют главным носом Латвии. Хотя, если отбросить шутки в сторону, у него обоняние и впрямь прекрасное. Это настоящий природный дар — такой же, как, скажем, абсолютный музыкальный слух. Да и какой же парфюмер без обоняния, ведь в продуктах "Дзинтарса" порой содержится не один десяток компонентов. А иногда их свыше полусотни. Скажем, у "Тайны рижанки"… 60 составляющих. Невероятно! И у каждого свой индивидуальный акцент. А значит, на этих нотках нужно так умело сыграть, чтобы получилась не какая–то какофония, а настоящая симфония. Понятное дело, чем интереснее музыка, составленная из ароматов, тем она популярнее. Недаром иные продукты "Дзинтарс" выпускает уже не протяжении десятилетий. Многие бабушки с удовольствием пользовались кремом "Нивея", а мамы стояли в очередях или доставали по большому блату духи "Колдунья". В заводском музее на стендах можно увидеть всю эту легендарную продукцию. Кроме того, размещены многочисленные фотографии. Еще черно–белые. Скажем, "Дзинтарс" в 70–х. Герчиков еще совсем молодой… А вот аналитик Нора Голубова, которая выступила в роли нашего экскурсовода, в свое время окончила биофак Латвийского госуниверситета. Потом молодую девчонку прислали на предприятие. "Так и задержалась…" — улыбнулась рижанка.Кожа — показатель возраста
Лидия Тиника на "Дзинтарсе" уже 42 года. В свое время она окончила Московский институт пищевых производств. Что ж, запах ведь должен быть "съедобным". Парфюмер предложила оценить различные ароматы, которыми был уставлен весь ее стол. А в лаборатории по тестированию физических параметров кожи журналистов встретила руководитель исследовательской группы Зульфия Амирова. Народ тут же выстроился в очередь на проверку. Одним из важнейших параметров считается уровень увлажненности кожи. Например, у меня он составил 60 единиц. "Это хороший показатель. Беспокойство должна вызывать цифра в 50 единиц и ниже",— отметила Зульфия. Нам объяснили, что чем кожа хуже увлажняется, тем она быстрее стареет. Увы, этот процесс необратим. Если уровень увлажнения очень низкий, а значит, кожа слишком сухая, ее нужно срочно лечить. Иначе она попросту покроется морщинами и увянет, превратившись в сморщенное яблоко. Сравнение, возможно, чересчур резкое, но зато точное. К сожалению, обыватели редко обращаются за советом к специалисту. Чаще всего они приходят в магазин и берут первый попавшийся крем для лица. А в итоге наносят непоправимый вред своей внешности.Почему выпадают волосы?
— Илья Залманович, давайте говорить откровенно: многие сегодня берут все, что угодно, кроме местных товаров. Почему–то считается, что у нас они изначально не могут быть нормального качества. Другое дело — Европа… — Знаете, все познается в сравнении. Скажем, наша губная помада категорически отличается от импортной. Когда я иду по улице, то моментально вижу разницу. Иностранные производители в погоне за прибылью стараются как можно меньше использовать натуральных продуктов. Они просто смешивают лак с каким–нибудь силиконом. Как говорится, дешево и сердито. В результате их помада быстро трескается на пересохших губах, тогда как наша лежит ровно. Вроде бы мелочь, но специалисты замечают.
Многие женщины мне не верят, а когда подходят к зеркалу, то видят у себя на губах поперечные морщины. Конечно, они их не красят. А благодаря нашей помаде губы не сохнут и остаются эластичными. И женщины чувствуют себя намного комфортнее. Но в целом я согласен, что многие выбирают товар по одному–единственному критерию — цене. Чем она ниже, тем лучше. А как у нас фирмы делают "натуральное мыло"? Думаете, они что–то там варят? Конечно, нет, ведь у них нет для этого нужного оборудования.
Что они делают? Просто закупают уже готовую массу за границей. Потом разливают ее в свои формочки, украшают каким–нибудь цветочком, расфасовывают и продают под своим названием. И гордо говорят: у нас лейбл. После чего запускают рекламу. Мол, покупайте латвийский продукт. Наши шампуни не имеют силиконовых добавок, а состоят из натуральных веществ. Конечно, цена такой продукции будет выше, чем у синтетики, которой сейчас завалены все торговые сети. Это копеечные товары, после которых кожа "слезает" с рук, а голова активно теряет волосы.
Волосы должны дышать!
— Вы все ругаете тех, кто демпингует. А ведь они просто шинкуют бабло, как говорится. Может, и вам проще перейти на дешевую продукцию? Глядишь, тоже заработаете кучу денег. — Вы призываете нас делать некачественную продукцию? Лично я на такое никогда не пойду. Тогда "Дзинтарс" потеряет свое реноме! Знаете, даром ничего не дается. Да, многие смотрят только на цены. Но массовый потребитель тоже бывает разный. Сегодня он обжегся, а завтра уже ищет что–то действительно качественное. И если мы вышли на премиум–класс, то какой смысл опускаться? И лаборатории у нас соответствующего уровня. В таком случае зачем мы их создавали? Конечно, проще всего выпускать что–то низкопробное, а на упаковке сулить золотые горы. Потребитель это быстро раскусит. Мы не фирма–однодневка, которая сегодня завезла сомнительный товар, быстро его реализовала, а потом растворилась. Уловки горе–производителей нам тоже хорошо известны. Скажем, многие женщины мучаются от того, что волосы на кончиках расщепляются. Что делают фирмачи? Они добавляют в шампунь силикон. Эффект очевиден сразу: кончики уже не расщепляются, а волосы хорошо расчесываются. Что и рекламируется. При этом умалчивается, что волосы не дышат. Вот такой ловкий маркетинговый ход. Остается только подсчитывать прибыль. Наши шампуни не имеют силиконовых добавок, а состоят из натуральных веществ. Хороший продукт могут сделать только профессиональные кадры. Именно за счет этого мы и выигрываем. — Сегодня уже как–то не принято вспоминать о мировом экономическом кризисе. И тем не менее: как вы его пережили? — Он встряхнул нас с головы до ног. Мы много перемучились, передумали. И поступили неординарно — совсем не по канонам общепринятого маркетинга, который говорит, что надо было сделать упор на дешевую продукцию. Нам говорили: денег у населения стало меньше, а значит, у нас ничего не будут покупать из дорогих наименований. А мы взяли и запустили очень качественные и еще более дорогие линии. В итоге именно такая стратегия себя оправдала. — Почему? — Я тогда рассуждал так: бедные и без того бедные. Они и раньше не смотрели ни на дизайн, ни на качество, а думали только о цене. Им не важно, кто сделал шампунь — китайцы или турки. Главное, что он дешевле нашего. Им все равно, что в нем нет всякой нашей "ерунды", из–за которой он дороже. Я сразу понял, что не могу конкурировать с дешевыми производителями. А значит, в любом случае им проиграю. Поэтому лучше привлечь людей, которые думают о своем здоровье, то есть тех, кто выбирает продукты, проверенные врачами, а не какими–то шарлатанами. Они понимают, что дешевый сыр бывает только в мышеловке, а действительно хороший товар не может стоить дешево. Увы, в эпоху мирового экономического кризиса многие из среднего класса опустились в нижний. Тем не менее немало представителей образованного верхнего класса перешли в средний или приблизились к нему. Вот кого нам надо было привлечь на свою сторону. Именно для этой категории потребителей мы и сегодня работаем. И цены вовсе не снижаем. Потому что умный человек понимает: чтобы сделать достойную вещь, нужно как следует вложиться. Я имею в виду хорошее сырье, добротную упаковку и т. д. Потому что пока ты что–то готовишь, то постоянно раскошеливаешься. Продукта еще нет и в помине, покупателей тоже нет, а ты уже давно все оплатил наперед. — Многие удивляются, что "Дзинтарс" себя особо не рекламирует. Нет денег? — Это длинный разговор. Но вкратце скажу так: я сторонник того, чтобы вкладывать деньги в качество. Да, тогда продажи продвигаются медленнее, но рано или поздно затраты окупаются. Я против шоковых рекламных кампаний. По городу часто можно увидеть какие–то совершенно бестолковые банеры. Фирмы тратят сумасшедшие деньги на рекламу. Очевидно, что они хотят сорвать куш как можно быстрее. Но нам спешить некуда. Я горжусь, что в эпоху кризиса нам удалось сохранить все подразделения. Люди не потеряли работу. И сырье у нас по–прежнему лучшее. Мне не стыдно за то, что мы выпускаем! — Поздравляем с юбилеями. Желаем дальнейших успехов! Михаил ЗАДОРИН.
Загрузка
Загрузка
Загрузка
Загрузка
Политкорректность достигла новых высот - оказывается, вывалявшегося в саже утенка Тима больше нельзя называть черным, пишет Tautaruna.nra.lv.
Политкорректность достигла новых высот - оказывается, вывалявшегося в саже утенка Тима больше нельзя называть черным, пишет Tautaruna.nra.lv.
Загрузка
Общество Dzīvniekupolicija.lv обеспокоено решением Рижской думы более не обеспечивать круглосуточный стационар для спасения на улицах и во дворах столицы животных, попавших в беду, которые травмированы, больны или беспомощны, сообщает агентство LETA.
Общество Dzīvniekupolicija.lv обеспокоено решением Рижской думы более не обеспечивать круглосуточный стационар для спасения на улицах и во дворах столицы животных, попавших в беду, которые травмированы, больны или беспомощны, сообщает агентство LETA.
В результате аварии один человек погиб и еще двое получили телесные повреждения средней тяжести, как информировала агентство LETA в прокуратуре.
В результате аварии один человек погиб и еще двое получили телесные повреждения средней тяжести, как информировала агентство LETA в прокуратуре.
Госполиция пытается привлечь к работе инспекторов разных уровней, обещая зарплаты до 1581 евро без вычета налогов.
Госполиция пытается привлечь к работе инспекторов разных уровней, обещая зарплаты до 1581 евро без вычета налогов.
Судя по спутниковым снимкам, Россия свозит военную технику к авиабазе Хмеймим, где ее разбирают на части и помещают в грузовые самолеты.
Судя по спутниковым снимкам, Россия свозит военную технику к авиабазе Хмеймим, где ее разбирают на части и помещают в грузовые самолеты.
С момента падения режима Башара Асада Израиль нанес почти 500 ударов с воздуха, моря и с суши по военным объектам на всей территории Сирии. По данным израильского командования, всего за два дня было уничтожено около 80% сирийского военного потенциала. Израильское руководство явно спешило предотвратить переход сирийского арсенала в руки повстанцев. Но только ли в этом дело?
С момента падения режима Башара Асада Израиль нанес почти 500 ударов с воздуха, моря и с суши по военным объектам на всей территории Сирии. По данным израильского командования, всего за два дня было уничтожено около 80% сирийского военного потенциала. Израильское руководство явно спешило предотвратить переход сирийского арсенала в руки повстанцев. Но только ли в этом дело?
В Германии по подозрению в подготовке нападения задержано трое исламистов, у которых конфискован автомат и ножи, о чем 10 декабря сообщили официальные учреждения страны, пишет "Неаткарига".
В Германии по подозрению в подготовке нападения задержано трое исламистов, у которых конфискован автомат и ножи, о чем 10 декабря сообщили официальные учреждения страны, пишет "Неаткарига".