Латвийцы по-прежнему любят ходить в кино

Хотя все больше фильмов можно найти в Интернете, люди продолжают ходить в кино – Латвия является одним из редких европейских государств, где посетителей в кинотеатрах становится все больше, пишет Dienas Bizness.  В этом году в Каннах на конференции объединения Europa Cinemas обсуждали тенденции, связанные с количеством посетителей. Во Франции, Великобритании и Германии люди ходят в кино все реже, поскольку им нравится смотреть фильмы дома. Дайра Аболиня, кинокритик и куратор кинотеатра Splendid Palace, отметила, что европейцы, однако, стараются попасть в кино на лучшие фильмы своей страны – например, в Италии число посетителей кинотеатров выросло на 7%, поскольку на экраны вышла лента Паоло Сорентино «Великая красота». Аболиня добавила, что в Европе 10 стран, где посетителей в кинотеатре становится больше – среди них и Латвия (плюс 4%). Нормунд Лабренцис, глава Kino Citadele (SIA Forum Cinemas), также признал, что в этом году в кинотеатре больше людей, чем в прошлом. Представитель Splendid Palace Лиене Петерсоне отметила, что число посетителей осталось на уровне 2012 года, однако тенденция демонстрирует небольшое увеличение. Учитывая, что в прошлом году проходило множество крупных фестивалей, каждый год привлекающих зрителей, можно сделать вывод, что посетителей ежедневных киносеансов стало больше. В год Kino Citadele демонстрирует 180 фильмов, число зрителей составляет более миллиона, ежегодно кинотеатр проводит 25 тысяч сеансов (до 70 в день). Обычно люди ходят в кино вечером и в выходные, однако летом ситуация меняется – и в рабочие дни посетителей хватает. Лабренцис рассказал, что кино посещают активные, целеустремленные молодые люди, это по-прежнему актуальное место для свиданий. Ходят сюда и туристы – чаще всего русские. Бизнес с ориентацией на эту аудиторию не построить, однако стоит подумать об их активном привлечении, считает глава Kino Citadele. Люди активно посещают и кинотеатры в торговых центрах. Например, в Multikino в 2013 году показали около 250 фильмов, которые посмотрели 400 тысяч зрителей. Сегодня люди достаточно мобильны – они могут ехать в деревню и смотреть фильмы с телефона. Лабренцис отметил, что кинотеатр с этим считается, и обращает внимание на то, чем кино может привлечь зрителей. Некоторые кинолюбители ходят в кино каждую неделю, другие – раз от раза, но многие в кинотеатрах не бывают вообще. Лабренцис считает, что стоит подумать о привлечении этой аудитории, поскольку потенциал есть. В Splendid Palace зрители чаще всего приходят посмотреть местные фильмы, однако популярностью пользуются и лауреаты кинофестивалей, отметила Петерсоне. Она считает, что в данный момент наблюдается все большее расслоение публики – и выгоду получает тот, кто может работать с сегментированной аудиторией. У Splendid Palace есть свои зрители, которые ценят репертуар и комфортный кинозал без аромата попкорна. Лабренцис отметил, что еда и напитки важны и для зрителей, и для кинотеатра – попкорн стал его неотъемлемой частью, этот продукт покупает примерно каждый второй клиент. Закуски приносят кинотеатру около 20% оборота. В прошлом году фирма оборудовала кафе самообслуживания, что потребовало 200 тысяч евро инвестиций. Найрис Пробак, руководитель проектов Multikino (SIA Multikino Latvia), считает, что закуски важны для клиентов. Чаще всего посетители приобретают комплекты – попкорн с напитками, добавил он.