Rīgas Investīciju un tūrisma aģentūra pārtraukusi iepirkumu par «LinkedIn» kampaņu

Šāds lēmums pieņemts, ņemot vērā sabiedrības interesi un publiskajā telpā izskanējušos jautājumus, kā arī Rīgas domes priekšsēdētāja Viestura Kleinberga (P) aicinājumu.

Tas gan nenozīmē atteikšanos no «LinkedIn» kā komunikācijas kanāla. RITA precizēs iepirkuma tehnisko specifikāciju, lai vēl skaidrāk nodalītu reklāmas iegādes budžetu, satura izstrādes izmaksas un kampaņu pārvaldības pakalpojumus, pauda Pētersone.

Pirms iepirkuma izsludināšanas RITA veica tirgus apspriedi ar potenciālajiem pakalpojumu sniedzējiem, dodot iespēju tirgus dalībniekiem iepazīties ar plānoto iepirkumu un iesniegt priekšlikumus. Šo iespēju izmantoja viens tirgus dalībnieks.

Kā skaidro RITA, Rīgas mērķis nav būt skaļākajai pilsētai sociālajos medijos. Rīgas mērķis esot «būt redzamai tieši tiem cilvēkiem, kuri var pieņemt lēmumu par investīcijām, uzņēmuma paplašināšanu, starptautiska pasākuma rīkošanu vai talantu izvēli». «LinkedIn» esot viens no kanāliem, kas ļauj šo auditoriju sasniegt īpaši precīzi.

Aģentūrā norāda, ka Rīga «LinkedIn» izmanto, lai sasniegtu investorus, uzņēmumu vadītājus un starptautisko pasākumu organizatorus. «LinkedIn» tiekot izmantots kā viens no galvenajiem starptautiskās komunikācijas kanāliem, lai uzrunātu cilvēkus, kuri pieņem lēmumus par investīcijām, uzņēmumu attīstību, darbinieku piesaisti un starptautisku pasākumu rīkošanu.

RITA skaidro, ka «LinkedIn» pasaulē izmanto vairāk nekā 1,2 miljardi cilvēku. No tiem aptuveni 180 miljoni esot augstākā līmeņa profesionāļu, 63 miljoni — lēmumu pieņēmēju un 10 miljoni — augstākās vadības līmeņa vadītāju. Platformā atrodas arī ļoti liela starptautisko uzņēmumu vadītāju auditorija, lēš aģentūra.

Tas esot īpaši svarīgi Rīgai, jo investīciju piesaiste nav masu auditorijas uzdevums. Lai piesaistītu jaunu uzņēmumu vai starptautisku investīciju, nav nepieciešams sasniegt miljonu nejaušu lietotāju. Esot nepieciešams sasniegt, piemēram, dažus simtus konkrētās nozares uzņēmumu vadītāju Vācijā, Zviedrijā, Somijā, Polijā, Norvēģijā, Lielbritānijā vai citos Rīgas prioritārajos tirgos, pauž RITA.

«LinkedIn» ļaujot šādu auditoriju atlasīt pēc valsts, pilsētas, nozares, uzņēmuma, amata, darba pieredzes un citiem profesionāliem kritērijiem.

Otrs būtisks RITA darbības virziens ir darījumu tūrisms, kas ir starptautiskas konferences, kongresi, izstādes un korporatīvie pasākumi. Rīga par šiem pasākumiem konkurē ar Helsinkiem, Stokholmu, Kopenhāgenu, Oslo, Vīni, Briseli, Londonu un citām Eiropas pilsētām.

Arī šeit lēmumus nepieņem plašs iesaistīto loks. Tos pieņem konkrēti cilvēki, kas ir profesionālo asociāciju vadītāji, konferenču organizatori, pasākumu aģentūras, starptautisko uzņēmumu vadītāji un citi profesionāļi, ieceri pamato RITA.

Tāpēc RITA ieskatā, nepietiek ar to, ka Rīga ir redzama tūrisma portālos vai sociālajos medijos plašai auditorijai. Rīgai esot jābūt redzamai arī tiem cilvēkiem, kuri konkrētajā brīdī izvēlas, kur rīkot nākamo starptautisko konferenci vai uzņēmuma pasākumu.

RITA līdzšinējā pieredze apliecinot, ka «LinkedIn» ļauj Rīgai veidot starptautisku profesionālo auditoriju. Rīgas abu «LinkedIn» kontu kopējais sekotāju skaits kopš 2023. gada esot pieaudzis par 238%.

Vienlaikus maksas kampaņas ļauj sasniegt cilvēkus arī ārpus esošās sekotāju bāzes. Iepriekšējās RITA kampaņās maksas reklāma nodrošināja aptuveni 30%-60% no kopējās «LinkedIn» sasniedzamības. Tas nozīmē, ka reklāmas izmantošana ļauj Rīgas saturu nogādāt arī pie cilvēkiem, kuri vēl neseko Rīgai, bet atbilst Rīgas mērķauditorijai, skaidro aģentūrā.

Būtiska līguma par 300 000 eiro daļa esot paredzēta tieši «LinkedIn» reklāmas iegādei un kampaņu īstenošanai. Plānotais līgums bija paredzēts uz 24 mēnešiem jeb vidēji 12 500 eiro mēnesī.

RITA iepriekšējā pieredze liecinot, ka aptuveni 70%-80% no finansējuma tika novirzīti «LinkedIn» reklāmas iegādei un ar reklāmas kampaņām saistītajiem pakalpojumiem, bet aptuveni 20%-30% satura izstrādei un citiem kampaņu pārvaldības pakalpojumiem.

LETA jau ziņoja, ka Viedās administrācijas un reģionālās attīstības ministrija (VARAM) pieprasījusi Rīgas domei skaidrojumu par 300 000 eiro «LinkedIn» iepirkumu.

Viedās administrācijas un reģionālās attīstības ministrs Edgars Tavars (AS) klāstīja, ka līdz šim kā ministrs izvairījies apšaubīt pašvaldību funkciju izpildes tēriņu pamatojumu, tomēr 300 000 eiro publiskās naudas komunikācijas pakalpojumiem «LinkedIn» profilam esot būtiska summa, kurai nepieciešams papildu skaidrojums.