В наши дни мода и Франция — синонимы. Однако же поклонники высокой моды сильно удивятся, узнав, что славу законодателя мод Парижу принесли русские белоэмигранты.
Высокая мода на коленке
Вскоре после окончания Гражданской войны в России за границей сформировалось несколько крупных центров белой эмиграции. Большая часть беженцев нашла приют в Турции, Китае и во Франции. Причем в Париже в большинстве своем оказались наиболее богатые русские, сумевшие вывезти с родины достаточно крупные капиталы, золото и фамильные драгоценности.
В скором времени они стали владельцами французских фабрик, заводов, ресторанов, ряда популярных газет. В Париже было открыто даже несколько русскоязычных вузов. Русские мужчины вкладывали деньги и налаживали бизнес, а русские женщины не думали отставать от них: княжеские, купеческие и офицерские жены начали активно открывать ателье, салоны модисток, которые быстро переросли в самые настоящие дома высокой моды.
И если прежде они сами заказывали наряды из Европы, то теперь в условиях жесточайшей конкуренции принялись диктовать свои вкусы и предпочтения местному рынку моды.
Первое время русских, которые в основном занимались вышиванием, росписью шляп, шалей или пошивом одежды, французские конкуренты предпочитали не замечать. Напрасно. Скоро в Париже появился первый русский дом моды — IRFE, за короткое время оказавшийся лидером мира моды 1920-х годов.
Название мирового модного бренда произошло от инициалов князя Феликса Юсупова (больше известного в мировой истории в связи с убийством Григория Распутина) и его жены Ирины. Кстати, IRFE оказался первым французским домом моды, имевшем в своем названии имена владельцев — так нескромно еще не поступал никто из французов!
Однако спустя десятилетие практика называть дома моды в честь себя, любимых, активно распространилась по всей Европе.
Клиентами князя и его красавицы жены оказались финансовая, промышленная и светская элиты Лондона, Берлина, Парижа и Нью-Йорка, где фирма открыла несколько филиалов. Бизнес Юсуповых был обширен, да иначе и быть не могло: ведь до 1919 года, когда чета Юсуповых бежала из Крыма на линкоре «Мальборо», их фамилия в России считалась чуть ли не богаче императорской.
Впрочем, крепости духа Феликса и Ирины можно только позавидовать. В охваченной революцией России у них осталось пять дворцов, 14 доходных домов, 30 усадеб, сахарный, мясной и кирпичный заводы, антрацитовые рудники. После прибытия во Францию Феликсу Юсупову пришлось за несколько бриллиантов купить себе с женой паспорта и визы. Оставшихся денег с трудом хватило на покупку дома в Булонском лесу в Париже.
Первое время Ирине Юсуповой — красавице, являвшейся к тому же родственницей вдовствующей императрицы, пришлось самой штопать и стирать белье. Однако же открытый Юсуповыми дом моды вновь сделал их обеспеченными людьми.
Ирина Юсупова
Правда, платья для первой коллекции IRFE кроили чуть ли не на коленке. Создать первую коллекцию одежды Юсуповым помогали князь Никита Романов, графиня Мария Воронцова-Дашков
Но дебют прошел на ура! Показ коллекции проходил в одном из лучших парижских отелей «Ритц». Моделями выступали знатнейшие аристократки бывшей Российской империи. Вышедшие на другой день увеличенные тиражи крупнейших глянцевых журналов Парижа наперебой расхваливали как саму коллекцию, так и талант и красоту утонченной Ирины Юсуповой.
Просуществовал IRFE до 1930 года. Причиной закрытия стали Великая депрессия и ожесточившаяся конкуренция с модными домами «Шанель» и «Диор». Они предлагали более демократичную и дешевую одежду, больше соответствующую духу времени, чем IRFE, специализировавш
Эпатаж на грани фола
Было бы ошибкой думать, что Париж сдался на милость русской моды без боя. Для того чтобы покорить искушенную французскую публику, Юсупов прибегнул к поистине беспрецедентному приему: ввел моду на революционную одежду.
Европа, с одной стороны, ужаснулась падению Российской империи, а с другой, пораженная популярностью левых взглядов в обществе, с радостью приняла новые веяния моды. Благодаря основателям IRFE в Европе вошли в моду бело-голубая полоска а-ля тельняшка, пальто-бушлат, кожаные куртки и даже буденовки!
Правда, справедливости ради стоит отметить, что в революционные крайности впали лишь самые смелые модницы Парижа, основная же масса обеспеченных горожан предпочла кокошники, меховые отделки накидок для платьев и косоворотки, также предлагаемые модным домом Юсуповых. Старорусский стиль внезапно и надежно занял главенствующие позиции у модников всей Европы.
Спустя семь лет пальму первенства на пошив одежды в славянском стиле у русских домов моды перехватили крупнейшие мировые бренды тех лет: «Шанель», «Люсиль», «Поль Пуаре» и «Агнесс», а мировые подиумы заполонили модели, облаченные в костюмы в лучших традициях далекой и загадочной России. Даже британская королева Мария, бабушка Елизаветы II, шла под венец в кокошнике.
Подпольный бизнес
Однако же путь к монополии в моде у русских эмигрантов не был усеян лепестками роз. Первое время их швейный бизнес вовсе находился в подполье. Все изменилось в 1922 году благодаря обращению в Лигу Наций нобелевского лауреата Фритьофа Нансена.
Русские эмигранты массово получили паспорта беженцев, возможность легализоваться и вывести свой бизнес из тени. И подпольные ателье русских дворянок вышли из подполья, а затем разрослись до крупных домов мод.
Например, известнейший на весь Париж шляпный дом «Шапка» принадлежал свекрови великой княгини Марии Павловны, а одной из манекенщиц в нем трудилась княгиня Трубецкая, чьи предки стояли на Сенатской площади во время восстания декабристов. Целую фабрику по изготовлению тканей с причудливыми узорами в русском, египетском и персидском стиле открыла графиня Орлова-Давыдова.
Заказчиками тканей в ее доме моды стали лучшие парижские ателье, а располагался он в самом фешенебельном районе Парижа — на бульваре Мальзерб.
Не меньшей популярностью пользовался дом «Имеди», принадлежавший грузинской княгине Анне Воронцовой-Дашко
Сиреневый туман
Но самым популярным русским домом моды в Париже стал «Ардане». Его хозяйка — баронесса Евгения Кастидис увековечила свой бизнес, сделав ставку не на разнообразие фасонов, а на цвет! Все предметы одежды и галантереи, которые производил «Ар-данс», имели исключительно сиреневый цвет.
Клиентам предлагались сиреневые платья, пальто, обувь, сумки и даже зонты. На выходе каждому покупателю торжественно вручался букет свежих фиалок. Парижане настолько полюбили гостеприимный дом баронессы Кастидис, что сиреневый стал одним из трех цветов, символизирующих французский Прованс. Его начали использовать везде: от одежды до декора зданий.
Не менее оглушительный успех имел дом моды ITEB. В названии своего заведения хозяйка по установившейся традиции использовала собственное имя Бети, написанное наоборот. Фирменным почерком ITEB стало сочетание черного и белого цветов.
Дошло до того, что зажиточные французы 1920-30-х годов шутили, что они одеваются либо у великой княжны, либо у фрейлины императрицы, либо на худой конец у дочери начальника царской конюшни, которой и являлась Бети. Поразительно, но в этих словах правды было гораздо больше, чем иронии.
Кроме уже перечисленных домов моды в Париже существовали «Поль Каре» княжны Лобановой-Ростов
Причем открытие каждого русского дома моды сопровождалось настоящим гуманитарным подвигом со стороны аристократичных хозяек: зачастую, жертвуя частью прибыли, они брали на работу моделями, швеями или портнихами не более дешевых парижанок, а исключительно своих соотечественниц! Нередко они за свой счет отправляли их на курсы кройки и шитья.
Они не давали пропасть своим соотечественника
Лариса КОМРАКОВА.
Подпишитесь на главное за день
Telegram-канал PRESS.LV — срочные новости и эксклюзивы.
Будьте первым, кто прокомментирует
Для участия в обсуждении нужен аккаунт PRESS.LV.