«Индустрия моды по токсичности — сразу за нефтянкой». Откровения Бруно Бирманиса

Готовясь ко встречи с известным латвийским дизайнером одежды Бруно Бирманисом, я не сомневалась, что нашей главной, и наверное единственной темой будет мода. Однако, разговор вышел за рамки привычного.

-В Латвии издревле были достойные традиции шитья. Для меня неприемлемо, что 90% всего рынка занимают зарубежные производители и торговцы, не важно, Zara ли это, H&M, Burberry, Armani или Humana… Ничто из этого не принадлежит нам. Наши дизайнеры, производители, торговцы – будь то работающие в классическом направлении или ориентированные на более молодую аудиторию, вынуждены принимать диктатуру глобального рынка. Я хочу сделать хоть что-то, чтобы изменить эту действительность, хотя бы в своём сегменте.

Иными словами достичь более высокого качества, чем предлагают зарубежные производители, но в плане цены остаться на «оправданном», конкурентоспособном уровне. Надеюсь, у нас получится.

-Как ты относишься к феномену «фаст фэшн», который буквально перевернул индустрию моды «вверх тормашками»?

– Фаст фэшн — это продукт глобализации. Недаром название схоже с фаст фуд. В этой отрасли думают только о больших и быстрых деньгах.

Специфика индустрии моды – это очень высокая прибавочная стоимость к продукту. Индустрия фаст фэшн присвоила эту прибавочную стоимость, снижая при этом по максимуму себестоимость. Если изначально прибавочная стоимость была обоснована новизной, уникальностью, то сейчас достигается за счёт дешёвой рабочей силы, дешёвого материала и некачественного и недолговечного продукта… Поверхностно созданную в чудовищных обстоятельствах одежду нам продают за относительно большие деньги.

-Советуешь не покупать одежду, сделанную в Бангладеш или Китае?

– На мне сейчас брюки, которым больше 20 лет. Это вельветовые брюки от хорошей фирмы (хлопковый вельвет и 3% эластин), купленные в Париже. Они не были дешёвыми, но и непомерно дорогими тоже не были – я мог себе их позволить, будучи юношей. Конечно, я не носил их изо дня в день на протяжении всех этих лет… Но тем не менее, купив брюки в H&M, ZARA или Tommy Hilfigher – в любой компании фаст фэшн – отношу их максимум сезон. После чего они выбрасываются или отправляются в секонд хэнд, где за них опять платятся деньги. За 20 лет понадобится столько же пар брюк из магазина фаст фэшн. Получается раз в пять дороже, чем стоят вот эти мои брюки.

Выходит у человека набирается намного больше вещей, которые необходимо где-то хранить, и в конце-концов выбрасывать. Индустрия моды способствует деградации самого смысла моды, становится антигуманной и к тому же является второй по токсичности после нефтяной промышленности.

В прошлом году самым богатым человеком по версии FORBES стал владелец «Zara» Амансио Ортега, который основал свою империю в 1971 году. За 44 года из среднего предпринимателя в Испании он стал самым богатым человеком в мире. В денежном эквиваленте он достиг больше, чем почти за тот же срок Бил Гейтс…

— Выходит, чтобы изменить систему, каждому нужно стереотипы в потреблении?

– Я думаю, что людям нужно немного притормозить. Это не просто. У каждого есть мнение о том, что такое мода. Но есть ли у нас своя голова на плечах, ведь мы самостоятельно больше не мыслим. Отрасль коммуникаций манипулирует людьми во имя прибыли, а иногда просто по инерции. И более всего влиянию поддается та аудитория, которая больше других «потребляет» моду..

Если лет 25 назад больше других тратили на одежду женщины от 30-45 лет, то теперь это молодёжь от 12-25 лет. Это не значит, что каждый из них по отдельности тратит больше, чем обеспеченная европейская женщина, но в целом, в магазинах фаст фэшн делается устрашающее количество покупок и тратятся астрономические суммы денег. И всё ради того, чтобы купить то, что чаще всего надевается один раз в пятницу вечером, в клуб и затем выбрасывается. Пропала система ценностей, нет СВОЕГО понятия «нравится-не нравится» и ответа на вопрос «зачем». Есть лишь – «зашёл в магазин, увидел, загорелось – надо». И всё это настолько дешёвое – купить можно сразу, не раздумывая. Но когда видишь, что дома у тебя 20 джемперов, купленных, например, в том же H&M, и не один из них толком не нравится или уже не в «носибельном» виде, то надо же сделать какие-то выводы.

Если вместо нескольких, ты купишь один джемпер своего друга из Художественной Академии – во-первых, дашь ему работу, во-вторых, будешь носить качественно произведённую в Латвии, уникальную вещь. Конечно, за 5 евро он сделать не сможет – но, если их готовы приобрести уже 20 твоих друзей, думаю, он нашёл бы возможность сшить за 40-50 евро…

-Приобретая качественную одежду, её можно будет носить несколько лет… Но как же быть с тенденциями, которые постоянно меняются?

— Тенденций в традиционном понимании, по сути больше нет. Они убиты количеством и скоростью.

Давление на всех участников индустрии моды, вне зависимости от сегмента, таково, что приходится генерировать коллекции в нереальном объёме. Раф Симонс, который ушёл из модного дома Dior, рассказывает, что если делается 6 коллекций в год, у него нет времени на размышление. Он сказал: «Я не хочу делать коллекции, не думая. Осознав, я покинул эту карусель, и не желаю больше на ней крутиться».

И если кто-то думает, что дизайнер, вращаясь с такой скоростью, может придумать что-то действительно новое – он крупно ошибается. Я могу по часам подсчитать, сколько времени требует этот процесс, это 14 часов в день, без выходных. Нужно непрерывно рисовать, искать, мерить, обдумывать, советовать, оценивать, показывать… Через пару лет на такой карусели чувствуешь, что не только перегорел, но и будто тебя переехал танк.

Вторая сторона медали: те, кто занимается «быстрой модой» игнорируют сезонность. Цикл моды нарушен. Большие компании фаст фэшн – в течение года запускают примерно 100 (!) коллекций. В среднем каждую вторую неделю появляются какие-то новинки.

Это как в продуктовом магазине, куда ты заходишь и не знаешь, что хочешь на ужин, а перед тобой 25 колбас, рыба, сыры, вино, фрукты ит. Ты просто хватаешь что-то и, придя домой даже толком не знаешь, хотел ли именно это. Готовить уже тоже нет желания, свою энергию ты истратил на поход по магазину.

Быстрый и простой путь. Вместе с тем, творческие компоненты выпадают из моды. И это начало конца. Трендов больше нет. Так говорят люди намного умнее меня.

По мне, намного лучше купить качественную, приятную, хорошо пошитую вещь, полюбить её и носить три года, чем купить какую-то ерунду, заплатить за неё в три раза меньше, но уже через пару месяцев выбросить. Хорошие вещи носятся действительно очень долго.

-Но в таком случае, не будем ли выглядеть слишком скучно?

– Мне кажется, главное, к чему следовало бы вернуться к тому, что не одежда красит человека, а наоборот. Тем не менее, у многих шкафы не закрываются от кучи одежды, купленной в магазинах быстрой моды…

Это синдром Мак Доналдса – ты съедаешь целый поднос, а есть хочется уже через 20 минут. С фаст фэшн точно также. Ты покупаешь, и вроде бы что-то у тебя есть, но нет чувства насыщения. К тому же, если на витрине H&M или Zara появляется что-то новое, и даже недавно купленная вещь кажется старой. Это та особенность, которая убивает моду. Как с медикаментами, употребляя по назначению, они лечат, а в чрезмерных дозах — это яд. Люди становятся шопоголиками – самое частое занятие у семей по выходным – это шопинг… И хоть кто-нибудь задаёт себе вопрос, а ДЛЯ ЧЕГО?

Желательно хоть на немного задуматься, как каждый из нас влияет на мир, ведь даже того не желая, все мы влияем на происходящее на планете…

Евгения ШУБЕ.