Скидочные карты в рижских магазинах: есть ли в них смысл?

Наверное, у каждого жителя Латвии в кошельке или бумажнике найдется хотя бы один кусочек пластика с магнитной полосой или чипом и логотипом торговой сети, фитнес–клуба, салона красоты и т. д. При каждом удобном случае торговцы или продавцы услуг стараются предложить своим клиентам дисконтную карту, дающую право на скидки либо накапливающую бонусные баллы. В прошлом году в стране появилось приложение для смартфонов, позволяющее хранить все скидочные карты прямо в телефоне. Но в чем же причины подобной щедрости предпринимателей? Нет ли здесь каких–то подводных камней?