Уличную рекламу взяли в оборот

В отличие от российской столицы, где количество рекламных конструкций, растяжек до недавнего времени превышало все мыслимые пределы, в Риге фантазии работников рекламной индустрии всегда ставились в жесткие рамки.

Так, у нас запрещается размещать растяжки–транспаранты поперек улиц, заслонять баннерами фасады зданий, а капитальные конструкции можно устанавливать только за пределами исторического центра. Теперь же на эти ограничения накладываются новые. Часть из них является собственной инициативой городских властей, а другие приняты во исполнение законов, утвержденных Сеймом. И они касаются в первую очередь политической рекламы.
Портреты кандидатов в депутаты и стандартные обещания благоденствия и процветания, которые вскоре обязательно появятся перед выборами в Европарламент, намеченными на 22–24 мая 2014 года, и в 12–й Сейм Латвии, запланированными на 4 октября 2014 года, исчезнут из Вецриги, других культурно–исторических районов города, к которым причислен, к примеру, квартал деревянной застройки на улице Калнциемс и Межапарк. Будет запрещено размещать плакаты на мостах, эстакадах, путепроводах и на зданиях и земле, принадлежащих самоуправлению. Это стало частью государственных мер, ограничивающих возможности для избираемых и избранных «слуг народа» использовать свою должность. К ним, к примеру относится запрет депутатам самоуправления совмещать должности с какими–то другими.

Но часть ограничений будут специфическими и действовать только в административных границах города Риги. Так, больше покой горожан не смогут нарушать различные шумовые эффекты, придуманные креативщиками в дополнение к рекламным афишам и прочим инсталляциям. Запрещается раскрашивать тротуары и проезжую часть, нанося на нее различные объявления, призывающий купить какой–либо товар или услугу. Этот прием визуального привлечения покупателей разрешается применять только на площадях возле торговых центров. Особого внимания удостоены зеленые насаждения. Если вы найдете объявление, прикрученное или приклеенное к стволу дерева или кустарника, либо стволы будут использованы как опоры для транспарантов и прочих «художественных» образов, можно смело жаловаться в полицию самоуправления либо в Строительную управу. Инициаторы подобного перформанса будут оштрафованы. Городские власти позаботились и о пропаганде здорового образа жизни для детей. На расстоянии 50 метров от школ и детских садов не допускается рекламировать энергетики, чипсы и напитки с подсластителями (за исключением соков и нектаров). Лишь студенты высших учебных заведений, как уже достигшие сознательного возраста, могут быть объектами подобной рекламы. На вузы это ограничение не распространяется.

Естественно, каждое объявление придется заранее согласовать и утвердить в той же Строительной управе, где этим занимается специальный отдел. На них же возлагается основной контроль за соблюдением будущих правил. Но в стороне не останется и полиция самоуправления. Причем штрафы прописаны весьма существенные. Для физических лиц они могут составить от 20 до 350 евро, а для юридических — от 20 до 1 400 евро. Для пущего рвения контролерам предусмотрен и бонус. Так, 40% взимаемых средств поступает в распоряжение организации, наложившей штраф, что отразится на будущем премиальном фонде контролеров.

12 декабря 2013 года. № 50