Компас покупателя. ЧЕГО ХОЧЕТ ЖЕНЩИНА?

Результаты новейшего исследования «Компас розничной торговли Maxima» показывают важность уровня цен на товары-продукты, а также разницу в отношении к шопингу у женщин и мужчин.

Катя МАКС

Оказывается, перед тем как отправиться в магазин, каждый второй житель Латвии составляет список покупок. И, что особенно интересно, почти каждый восьмой строго придерживается этого своего списка. «Это может свидетельствовать о том, что для совершения конкретной покупки эти жители предусмотрели определенную сумму денег», — считает директор департамента бизнес-аналитики Maxima Latvija Зане Кактиня.

Любопытная деталь: выяснилось, что более спонтанными в выборе товаров в магазине являются именно мужчины, а ведь, казалось бы, мужчину от составленного женой списка ну ничем не отвлечешь…

В свою очередь, дамы не только непреклонно следуют списку покупок, им важно приобретать местные латвийские товары, они чаще выбирают новые виды продуктов, открыты для использования новых рецептов. Кроме того, для женщин важен состав продуктов, и они обычно выбирают здоровые и сезонные продукты. Мужчины в своих покупках консервативнее, они, как правило, выбирают продукты в одном магазине и чаще отдают предпочтение полуфабрикатам.

Поход по магазинам

«Каждый пятый респондент, или 23,2%, утверждает, что посещает несколько мест торговли, поскольку каждое из них предлагает различные полюбившиеся товары. Это свидетельствует о том, что и ассортимент товаров, предлагаемых магазинами, имеет значение при составлении повседневной корзины покупок», — подчеркнула директор департамента бизнес-аналитики Maxima Latvija Зане Кактиня.

Большинство респондентов обычно стараются приобретать все необходимые товары в одном месте торговли (51,1%). Треть населения (30,8%) раз в неделю отправляется в какое-либо другое место торговли, чтобы приобрести интересующий товар по самой выгодной цене. 18,6% респондентов, выбирая более выгодные цены на товары, меняют магазин несколько раз в неделю.

Теоретическая подготовка

Интересно, что в век Интернета газеты (а точнее, информационные издания) магазинов по-прежнему пользуются большой популярностью. Почти 75% (!) опрошенных признали, что иногда или часто исследуют информационные издания магазинов, чтобы выяснить, какие товары там можно будет приобрести по самой выгодной цене.

Информационные издания внимательно изучают люди в возрасте от 35 до 44 лет. Но чаще всего это делают покупатели в возрасте от 45 до 63 лет. Такая теоретическая подготовка к походу в магазин больше характерна для жителей с низким или средненизким уровнем доходов.

Главное – цена и качество!

При выборе товара самыми важными аспектами для жителей Латвии являются цена (50,3%) и качество (40,6%). Производитель и бренд товара при его выборе имеют намного меньшее значение.

При этом более половины населения (53,3%) считает, что товары с самыми выгодными ценами – это те, цена которых за килограмм/литр является самой низкой.

Почти таким же существенным параметром, указывающим на наиболее выгодную цену товара, является желтый ценник с ценой акции (50,6%). «Однако лишь 13,3% респондентов параметром наиболее выгодной цены признают наилучшее предложение самостоятельной цены, а 7% респондентов какой-либо конкретный параметр назвать не могли», — говорит директор центра исследований рынка и общественного мнения SKDS Арнис Кактиньш.