Социальные сети неожиданно укрепляют отношения в семье

Индекс образа жизни LIVING — это масштабное исследование о роли технологий в повседневной жизни, которое проводится во всех странах Балтии и было разработано в сотрудничестве с компанией маркетинговых исследований GfK Custom Research Baltic. В будущем, исследование будет проводиться регулярно — два раза в год. В нем рассматриваются привычки общества в цифровую эпоху, а также влияние технологий на жизнь людей. В каждом исследовании особенно глубоко затрагивается какая-то актуальная тема: в этот раз, это — общение между членами семьи.

«Задача индекса образа жизни Samsung LIVING — выяснить, как, с развитием технологий, меняются привычки людей и то, насколько широко мы используем возможности технологий для улучшения качества своей жизни. Индекс исследует роль технологий в нашей повседневной жизни и рассматривает различные темы — технология дома, в быту и в бизнесе; мобильность в рабочей среде и способы общения в семье. Мы надеемся, что эти данные заинтересуют и другие организации в странах Балтии, для которых важно понимать открытость людей использованию технологий и их взаимодействие,» — прокомментировала Ивета Бояре, менеджер по корпоративным коммуникациям Samsung Electronics Baltics.

В первом индексе образа жизни Samsung LIVING подробно исследуется «технологический портрет» жителей — то, какие устройства используют жители стран Балтии в домашнем хозяйстве и то, как применяются технологии для общения с ближайшими членами семьи. Результаты содержат как сходства между Латвией и соседними странами, так и значительные различия. Так, дома у эстонцев намного больше электроприборов, чем у латвийцев или литовцев.

Современные мужчины занимаются работой по дому

В современной семье, между ее членами разделяются обязанности по уборке дома и приготовлению пищи: в среднем, 4 из 5 мужчин занимаются уборкой, разрушая стереотип, что такая работа — удел лишь женщин. Наиболее активно помогают по дому мужчины в Литве, где 85% готовят пищу, а 82% — делают уборку или моют посуду. В Латвии работой по дому занимаются 7 из 10 мужчин и 9 из 10 женщин.

Женатые смотрят ТВ намного больше

Традиционный уровень просмотра телепередач среди молодежи снижается — лишь немногим более 70% молодых людей возрастом от 18 до 24 лет считают, что смотрят телевизор регулярно, а 42% из них согласились бы отказаться от телевизора совсем и смотреть передачи на компьютере или телефоне. В свою очередь, в возрастной группе выше 35 лет, количество тех, кто смотрит телевидение, превышает отметку 90%: они не согласились бы перейти с телевизора на другое устройство. Аналогичные тенденции наблюдаются в Литве и Эстонии.

Жители Эстонии — самые большие любители телевидения в Прибалтике: там, в среднем 91% населения смотрит телевизор ежедневно (в Латвии — 86%, в Литве — 89%). В свою очередь, Литва — это единственная страна Балтии, в которой любителей телевидения больше среди мужчин. В Латвии и Эстонии телевизор смотрят больше женщины. Любопытно, что в Латвии телезрителей значительно больше среди женатых респондентов — 90%, против 77% — среди респондентов, не состоящих в таких отношениях.

«Жизнь как на ладони» в социальных сетях менее привлекательна для мужчин

В целом, респонденты признают, что технологии их сблизили, особенно в отношениях с ближайшими родственниками: например, супругом, родителями, детьми, внуками, а также лучшими друзьями. Более того, почти 70% жителей Латвии старше 45 лет считают, что Интернет и технологии помогают избегать чувства одиночества, а 62% согласны, что технологии позволяют гораздо проще организовывать личные встречи. Однако, около 30% мужчин в Латвии, Литве и Эстонии считают, что им не совсем нравится то, что члены их семей могут следить за их повседневной жизнью через социальные сети. Такого же мнения придерживается около 20% женщин.

«Это исследование дает нам уникальный взгляд на роль технологий, например, в семейных отношениях. В наше время, члены семьи могут жить в тысячах километров друг от друга, при этом технологии помогают существенно сократить это физическое расстояние. В свою очередь, для старшего поколения это — значительная поддержка в уменьшении чувства одиночества. Исследование также позволяет взглянуть на то, как с изменением цикла жизни меняются привычки использования технологий: например, у молодого поколения связь с телевизором сравнительно слабая, и эту уже традиционную технологию они готовы заменить мобильными устройствами, которые лучше соответствуют требованиям динамического стиля их жизни. Интересно, что исследование в определенной мере разрушило преобладающий стереотип о роли мужчин в работе по дому. Подавляющее большинство современных мужчин занимаются приготовлением пищи и уборкой дома,» — пояснила Линда Кирмушка, менеджер по работе с клиентами GfK.

«Наша задача — это не менять привычки людей, а приспосабливаться к уже существующим — именно способность понимать, чем живет и как думает наш пользователь, лежит в основе успеха. Исследования — это один из самых важных инструментов, которым можно “прощупать” пользователя. Наша задача — и в прошлом, и сейчас — создавать все новые и новые решения для того, чтобы нашим порталом могли пользоваться все возрастные группы — от детей до пожилых людей, включая таким образом все поколения в семье. Мы видим — не только по данным индекса, но и в повседневной работе — что в семьях социальные сети действительно используются для общения с близкими — об этом говорит хотя бы большое количество галерей фотографий с выпускных и свадеб,» — рассказал Гунтарс Мелушканс, творческий директор draugiem.lv.

Об индексе образа жизни Samsung LIVING

Индекс образа жизни Samsung LIVING — это исследование о привычках общества в цифровую эпоху и значении технологий в повседневной жизни в Латвии, Литве и Эстонии. В цикле дополнительных исследований углубленно рассматриваются такие тематические сферы, как мобильность, экологическое мышление и способы общения в семье. Индекс образа жизни LIVING был выполнен через Интернет компанией маркетинговых исследований GfK Custom Research Baltic. Размер выборки — 2155 респондентов из всех стран Балтии.