Рига отступила после критики. Закупку LinkedIn на 300 000 евро остановили

Речь шла о договоре сроком на 24 месяца — в среднем по 12 500 евро в месяц.

В RITA подчеркивают, что от самого LinkedIn как канала коммуникации отказываться не собираются. Агентство намерено уточнить техническую спецификацию закупки, более четко разделив расходы на покупку рекламы, создание контента и управление кампаниями.

До объявления конкурса RITA провело рыночную консультацию с потенциальными поставщиками услуг. Возможностью ознакомиться с условиями и представить предложения воспользовался только один участник рынка.

В агентстве объясняют, что LinkedIn нужен Риге не для массовой аудитории, а для точечного выхода на инвесторов, руководителей компаний, организаторов международных мероприятий и других людей, принимающих решения.

По данным RITA, платформой пользуются более 1,2 млрд человек, среди которых около 180 млн высококвалифицированных специалистов, 63 млн лиц, принимающих решения, и 10 млн руководителей высшего звена.

Агентство также использует LinkedIn для продвижения Риги как места проведения конференций, конгрессов, выставок и корпоративных мероприятий. В этом сегменте столица конкурирует с Хельсинки, Стокгольмом, Копенгагеном, Осло, Веной, Брюсселем, Лондоном и другими европейскими городами.

По данным RITA, с 2023 года общее число подписчиков двух рижских аккаунтов в LinkedIn выросло на 238%. Платная реклама в предыдущих кампаниях обеспечивала около 30-60% общего охвата.

В агентстве утверждают, что примерно 70-80% финансирования планировалось направить на покупку рекламы в LinkedIn и связанные с ней услуги, а 20-30% — на создание контента и управление кампаниями.

Ранее Министерство умного управления и регионального развития потребовало от Рижской думы объяснить обоснованность закупки на 300 000 евро. Министр Эдгар Таварс заявил, что такая сумма публичных средств требует дополнительного объяснения.