Как одевались в Риге 100 лет назад: довоенные подиумы

Под солнечным зонтиком

…Конец XIX века, Театральный бульвар (нынешний Аспазии) в летний день полон народу. Не спеша прогуливаются барышни: лица прикрыты вуалью, над головой — солнечные зонтики. Загар на лице — моветон. А вот гувернантка, выйдя на прогулку с ребенком, остановилась возле витрины модного салона и любуется чудо-шляпкой — пока это непозволительная роскошь.

Канотье, картузы, котелки

Молодые люди спешат через дорогу к гостинице «Рим»: напротив расположилась продавщица фиалок, а цветы нужны как воздух — встреча с барышнями. На молодых франтах легкие шляпы-канотье — чтобы не унесло ветром, они привязаны тесемочкой к верхней пуговице костюма.

По головному убору можно определить и социальное положение прохожих. Цветная фуражка выдает студента Рижского политехникума, картуз синего сукна с блестящим козырьком — коммивояжера (торгового агента), фуражка с кокардой — чиновника, котелок — учителя или журналиста.

Первый журнал моды на латышском

Если в середине XIX века богаче и изысканнее всех в Риге одевались немцы, то к концу от них не отстают и русские с латышами. Все больше состоятельных латышей переезжают в город и могут себе позволить самое изысканное. Не случайно в издании Mājas Viesis появляются целые страницы, посвященные моде, а в 1900-м в Митаве (Елгаве) начинает выходить на латышском первый журнал мод.

Хотя национальные отличия в одежде все же заметны. Особенно зимой. Русских купцов легко отличить по богатым меховым шубам и шапкам.

Некоронованные короли

А мы продолжаем прогулку. На ул. Кр. Барона, 12, когда-то жили самые богатые люди довоенной Латвии — Антон и Эмилия Беньямины, некоронованные короли прессы. В 1911-м они начинают издавать журнал Atpūta, который формирует вкусы: учит, как одеваться, отдыхать, жить.

Когда Латвия обретает независимость, своеобразным подиумом всего самого модного в Риге становятся приемы у Беньяминов — у них собираются самые известные, богатые, влиятельные. Приходит и дипломатический корпус. Если супруга кого-нибудь из известных людей на следующем приеме появляется в том же платье, это тут же замечает язвительная пресса.

Балы прессы

Другим неофициальным «подиумом» тех лет считались балы прессы, которые устраивались в Доме офицеров (он находился на месте Дома конгрессов). Первый, в 1922 году, приурочили к 100-летию первой латышской газеты, а потом они проходят ежегодно — до конца 1930-х.

Эти вечера были более демократичными: приглашаются художники, журналисты, профессора… Собиралось до 1500 человек. Но и на эти вечера прийти в повседневной одежде (потертых джинсах и свитере, как нередко сегодня) считалось непристойным.

Из самого Парижа

Где покупали тогда самое модное? Большинство сливок — за границей, во время отдыха в Париже, Вене, Берлине. Однако при въезде в Латвию все это обкладывалось таможенной пошлиной как товары класса люкс. Поэтому было вдвойне дорого. Но красиво жить не запретишь.

Можно было купить вещи продвинутых брендов и в Риге — в модных салонах. «Приехала из Парижа. Привезла модели лучших парижских салонов…» — информировала своих клиентов в одном из популярных изданий хозяйка шляпного салона с ул. Бривибас, 1, Рашель Рибуш.

Довоенные подиумы

Модные вещи можно было купить и во время показов мод, которые устраивались в Риге. В самых разных местах: и в здании торгово-промышленной палаты на ул. Кр. Валдемара, 35, и в гостинице «Рим», и в кафе, и даже на ипподроме — в перерыве между скачками. Обычно модные показы сообща устраивали несколько салонов: кто-то давал дорогую шляпу, кто-то — платье, бижутерию. А пресса писала, кто же купил это самое-самое дорогое.

Впрочем, была возможность не отставать от моды и у тех, кто не входил в число светских львов и львиц. Работали в Риге салоны, в которых изготавливали копии новомодных зарубежных изделий. В конце концов, многие, у кого дома стояла швейная машинка «Зингер», шили сами. А выкройки моделей тогда несложно было купить.

В 1930-е киосков со специализированными журналами становится все больше. Умеряют аппетиты и многие из богатых — кризис. И тот, кто еще пару лет назад чуть ли не каждый день порхал в новом платье, тоже думает, как сэкономить.

Газеты и журналы пишут о том, как можно продлить жизнь одежды. В это время популярными становятся черные платья с белыми воротничками. Воротнички часто меняют. На службу — белый, на вечер — с блестками или бисером, чтобы платье стало более праздничным…

Долой импорт!

С приходом к власти президента Улманиса первые обложки журналов украшают женщины в национальном костюме, а в газетах начинается дискуссия: нужно ли нам заграничное? неужто не можем создавать свое, народное?

Справедливости ради, рижские дизайнеры, обувщики и текстильщики многое умели. И еще задолго до прихода Улманиса их товары котировались у тех, кто разбирался в хороших вещах. Но об этом — в следующий раз.

Илья ДИМЕНШТЕЙН

Riga.lv.

Фотографии и открытки — из коллекции автора и Агриты ГРИНВАЛДЕ.