Как «Lidl» изменил привычки латвийского покупателя: исследование

Согласно последним данным, поступившим от компании по исследованию рынка «NielsenIQ», «Lidl» быстро вошел в «TOP 3» самых посещаемых продуктовых магазинов в Латвии: уже 39% покупателей посещают «Lidl», и 11% указывают, что это их основной повседневный продуктовый магазин.

«Когда «Lidl» объявил о своем приходе в Латвию, я очень обрадовалась, потому что две крупные компании с долей рынка 40% не улучшают конкурентную ситуацию», — говорит доцент бизнес-школы «Turība» Ивета Лининя. Профессор считает, что в Латвии «Lidl», в первую очередь, отнял определенную долю рынка у «Rimi». В этом можно убедиться, оценив прошлогодние финансовые данные, представленные «Lursoft».

«Lidl» в том числе установил высокую планку в сотрудничестве с партнерами розничной сети. Сотрудничество с внешними поставщиками услуг у ранее работавших на рынке компаний было на очень низком уровне, и доцент надеется, что теперь ситуация изменится в пользу повышения культуры ведения бизнеса. В публичном пространстве уже прозвучало, что «Lidl», возможно, занял около 7% местного розничного рынка.

Ивета Лининя воздерживается от комментариев по поводу конкретной доли рынка.

Президент Латвийской ассоциации торговцев Хенрик Данусевич также не называет конкретных процентов, но считает, что достигнутый результат оказался лучше запланированного. И он тоже считает, что наибольшее влияние новый участник рынка оказал на «Rimi», а не на «Maxima», которая придерживается схожей ценовой политики.