Причиной смерти стала попытка быть всем для всех. От этого Instagram страдал в течение нескольких последних месяцев, но, в принципе, как-то справлялся. Несмотря на свой статус топ-приложения в App Store компании Apple и одного из самых дорогих приобретений Facebook, Instagram не смог найти путь, который был заложен в сервис с самого начала. Этот факт стал очевидным, когда новая бета-версия приложения показала попытку внедрить альбомы фотографий вместо от традиционных единичных фото.

За прошедший год Instagram расширил свои возможности, запустив «лайки» для комментариев, видео в реальном времени и даже наглую копию идеи Snapchat, «истории». Но внедрив все эти изменения, как и ожидалось, он забыл о своей главной задаче — обмене фотографиями с друзьями и фолловерами. Каждая новая функция находит поддержку многих пользователей и открывает новые возможности для получения доходов. В принципе, те, кто хотел бы только просматривать фотографии и их «шерить», могли просто игнорировать новые инструменты.

Альбомы готовы изменить эту ситуацию. Функция меняет всю идеологию Instagram, позволяя пользователям публиковать совместно до десяти фотографий в одном сообщении. Но поймите, уже есть буквально сотни услуг, которые делают то же самое, и в первую очередь это родитель Instagram, Facebook. Кажется, Instagram явно потерял связь с реальными пожеланиями своих клиентов.

Instagram это… была идея использования единого, идеального фото, которое актуально именно сейчас, в конкретный момент вашей жизни. И хотя некоторые пользователи, как известно, пытались объединять несколько фотографий — из круиза, посещения музеев, да хоть поездки к стоматологу — их сообщения часто «банились», да и популярность таких фото была значительно ниже, судя по «лайкам». Те, кто не приспосабливался к неписаным правилам Instagram и продолжал делиться де-факто альбомами, чаще исключался из друзей, фактически осуждался Instagram-сообществом.

Альбомы приведут к тому, что превратят Instagram в место, где скучные наборы одинаковых фото из отпуска, посиделок в баре и праздничных вечеринок перемешаются с изображениями пользователей, которые на самом деле интересно смотреть. А это трагически неизбежно и в долгосрочной перспективе не приживется. С альбомами душа Instagram уже не будет прежней, они сделают сервис копией Facebook. Он больше не будет иметь фишки, и даже если сервис будет продолжать существовать и, возможно, даже расти, его ядро будет прогнившим, бесцельным, пустым.

Некоторую надежду на спасение Instagram давал тот факт, что альбомы — это всего лишь бета-версия, но вся эта надежда была ложной. Тест показал простую истину: ненасытное желание Instagram соединить пользовательский контент вышло из-под контроля, все забыли, что сделало сервис популярным.

Instagram переживут его потомки — Hyperlapse, Layout и Boomerang. А сам он будет похоронен в магазине приложений GetJar. Небольшую похоронную церемонию посетят его усыновители из Facebook, а также братья и сестры WhatsApp и Messenger. Вместо цветов семья выделит пожертвования на IPO Snapchat. И даже селфи не разрешат сделать.