«Это пощёчина всем нам!» Обнаженная Сидни Суини (ВИДЕО) довела спортсменок до бешенства

Ролик называется предельно невинно — Just Sports («Только спорт»). Суини позирует без одежды, стратегически прикрываясь спортивным инвентарем.

Шутка прозрачна: зрителю торжественно предлагают сосредоточиться исключительно на спорте в тот самый момент, когда создатели рекламы сделали все возможное, чтобы это оказалось чрезвычайно трудно.

Расчет сработал. За первые четыре дня только на YouTube-канале Novig ролик посмотрели около 880 тысяч раз. Но одновременно реклама вызвала настоящий бунт среди профессиональных спортсменок.

«Я не могу описать, в какое бешенство прихожу, когда смотрю на это», — заявила четырехкратная олимпийская чемпионка по плаванию австралийка Ариарн Титмус. По ее словам, ролик стал «пощечиной каждой женщине»: и тем, кто посвятил жизнь профессиональному спорту, и тем, кто любит его за командную работу, дружбу, преданность делу, мастерство и чувство единства. «Как мы можем жить в мире, где монетизация женского тела и сексуализация женского спорта все еще в моде?» — возмутилась олимпийская чемпионка.

И тут словно прорвало плотину. Американская гимнастка Грэйси Крамер опубликовала кадры собственных тренировок и соревнований с подписью: «Не знаю, что там делает Сидни Суини, но вот как выглядит женщина в спорте». За сутки ее видео собрало более миллиона лайков. Австралийская боксерша Скай Николсон ответила роликом со своих тренировок: «Заказчики рекламы получили то, что хотели, но им следует работать лучше», — написала она и призвала прекратить сексуализацию женщин в спорте.

Аналогичные публикации начали появляться у спортсменок из Австралии, США и Великобритании. Наконец британская бегунья Эми Хант после финиша на престижном турнире 13 сентября обратилась к актрисе уже непосредственно через BBC: «Сидни Суини, вот так выглядят женщины в спорте. 21,4 секунды, мышцы, тяжелая работа, пот, кровь, слезы. Это прекрасный вечер».

Получился практически международный спортивный фронт против одной обнаженной актрисы.

А судьи кто?

Сама рекламная кампания для Novig особенно важна: это первая крупная реклама компании, а Суини здесь не просто приглашенная знаменитость. Она является ее стратегическим партнером и инвестором. «Концепция простая: не обращать внимания на шум и полностью сосредоточиться на спорте. Кампания воплощает эту идею в жизнь с уверенностью, юмором и игривой ноткой», — объяснила актриса.

С последним трудно спорить. «Игривая нотка» получилась такой громкой, что спортсменки нескольких стран бросились объяснять публике, как на самом деле должна выглядеть женщина, имеющая отношение к спорту. А кто, собственно, решает, как должна выглядеть женщина? 

Самое интересное началось, когда в спор вмешались защитники Суини. Они задали довольно неудобный вопрос: а почему, собственно, взрослая женщина не может сама решить, как ей демонстрировать собственное тело?

В последние десятилетия одним из главных лозунгов борьбы за права женщин было именно «мое тело — мое дело». Женщина сама определяет, как ей одеваться, как выглядеть и что делать со своей сексуальностью. Ее тело не принадлежит государству, церкви, мужу, общественной морали или случайному человеку из социальных сетей.

Но что происходит, если женщина действительно пользуется этим правом — причем совсем не так, как хотелось бы некоторым другим женщинам?

Сидни Суини никто не заставлял раздеваться для Novig. Это 28-летняя взрослая, чрезвычайно успешная актриса, которая сознательно согласилась на съемку, является партнером рекламируемой компании и, следовательно, использует собственную внешность в собственных коммерческих интересах.

Можно считать рекламу глупой, пошлой, безвкусной или примитивной — это тоже полное право зрителя. Но требовать от Суини прикрыться во имя правильного образа женщины выглядит уже несколько забавно.

Особенно когда ей начинают объяснять: «Вот как на самом деле выглядит женщина в спорте». А почему женщина обязана выглядеть именно так, как ей предписывает другая женщина? Гимнастка имеет право показывать мышцы и мозоли после тренировок. Пловчиха — олимпийские медали. Боксерша — работу в зале. А актриса, получается, уже не имеет права показать собственное тело, потому что делает это недостаточно идейно?

Есть здесь и еще одна ирония. Суини в ответ ничего не сказала, зато опубликовала обложки знаменитого Body Issue журнала ESPN The Magazine. Для него годами полностью обнаженными фотографировались выдающиеся спортсменки, в том числе Серена Уильямс и Меган Рапино. Тогда нагота подавалась как гимн силе, красоте и возможностям человеческого тела. Получается любопытная граница: если раздеться в концептуальной фотосессии — это empowerment, а если сделать то же самое в шутливой рекламе — уже эксплуатация?

Десятилетиями нам объясняли, что никто не вправе диктовать женщине, что делать с собственным телом. Так почему же, когда женщина действительно решила распорядиться им по собственному желанию — добровольно, публично и, надо полагать, весьма прибыльно, — вокруг нее внезапно собирается хор желающих объяснить, как именно приличной женщине следует выглядеть?

Свобода распоряжаться собственным телом несколько теряет смысл, если она признается свободой только тогда, когда женщина распоряжается им «правильно». А Сидни Суини, похоже, собирается распоряжаться своим так, как считает нужным сама. Завидуйте молча!