Глобальная платформа Netflix показывает российский мультсериал уже 11 лет. В этом году компания приобрела права на восьмой и девятый сезон историй про маленькую, озорную девчонку и циркового медведя на пенсии. Кроме них в сериале представлена медведица, в которую без ума влюблен медведь, разнообразные другие лесные животные, двоюродная сестра Маши из Москвы и даже инопланетяне.

В письме британскому министру культуры Лизе Нанди 50 подписавших его депутатов из шести британских партий — среди них есть лейбористы, консерваторы, либерал-демократы, зеленые и члены Шотландской национальной партии и валлийской Plaid Cymru — утверждают, что мультсериал представляет собой пропаганду, причем «не очень тонкую».

Правда, как и многие критики до того, подтверждение этому парламентарии нашли только в одном из самых давних эпизодов сериала, «Граница на замке» (в российский эфир он вышел задолго до начала российской агрессии против Украины, осенью 2010 года, а на Netflix появился через пять лет, в 2015-м). Там Маша, пытаясь охранять огород Медведя, надевает сначала фуражку с синим околышем и красной звездой (похожие носили сотрудники НКВД), а затем — шлем танкиста.

Сначала популярный мультфильм ничего, кроме похвальных отзвывов публики не собирал, но первые утверждения о том, что сказочные истории могут быть одним из способов российской пропаганды, появились еще до вторжения России в Украину в феврале 2022-го года. С этими заявлениями выступали в Финляндии, Эстонии и Литве.

После начала полномасштабной агрессии голоса критиков стали громче. На днях на решение Netflix купить права на новые серии мультфильма отозвался министр иностранных дел Эстонии Маргус Цахкна.

«Россия ведет войну не только ракетами, но и нарративами, — написал он в своих соцсетях. — „Маша и Медведь“ — это часть кремлевской мягкой силы, внедряющей прокремлевские, милитаристские образы в развлекательный детский контент, нормализуя при этом российскую агрессию и имперские амбиции. Мир не потерпел бы, если бы в продукции для детей с положительным отношением показывали нацистские символы. Советские символы заслуживают столь же четкой моральной оценки».

Цахкна напомнил, что для многих народов, включая эстонский, символика НКВД напоминает об оккупации, массовых убийствах и депортациях.

Иллюстрация с фуражкой была использована в рекламном аккаунте сериала в Твиттере (ныне Х) в апреле 2015 года. «Хеей, я теперь в армии», написано на изображении.

Британские парламентарии сообщают министру, что НКВД был повинен в массовых депортациях, казнях и преследованиях десятков миллионов жителей СССР. По мнению депутатов, такая реклама «активно нормализует советскую военную эстетику для глобальной юной аудитории».

В Великобритании сериал, помимо Netflix, показывает стриминговый сервис ITVX, принадлежащий британскому вещателю ITV. «К британским детям сериал доходит через крупнейшую глобальную платформу и известного британского вещателя. Мы считаем, что это недопустимо, — пишут депутаты. — У британских родителей есть право рассчитывать на то, что контент, идущий к их детям через лицензированные платформы, был должным образом проверен, особенно в тех случаях, когда наши союзники выдвигали обоснованные подозрения в части государственной пропаганды».

Производящая сериал студия Animaccord обвинения в пропаганде отвергает. В 2025-м году студия окончательно ушла из России и подчеркивает, что в создании сериала нет никаких российских государственных вложений. Британская газета Guardian цитирует известную голливудскую PR-консультантку Мелани Бонвичино, представляющую Animaccord: «Мой клиент категорически отвергает ложные и клеветнические утверждения о том, что сериал „Маша и Медведь“ каким-то образом связан с пропагандой».

Подписавшие письмо британские депутаты, однако, утверждают, что, невзирая на кипрскую регистрацию, мультстудия до сих пор платит налоги в России. «Ее доходы, генерируемые в том числе и через международный стриминг, идут в виде налогов на финансирование российского государства, — гласит обращение к министру культуры. — Объем этого финансирования значителен: аналитики оценивают, что рекламный доход, который дают просмотры в одной Европе, достигают миллионов долларов ежегодно [...] Британские дети, которые смотрят эти программы на Netflix или ITVX - часть аудитории, которая, возможно, генерирует доходы для студии, которая, по сути дела, помогает финансировать российскую военную машину».