Рождественский сезон больше не повод, чтоб отказаться от простоты, лаконичности и экономичности.
Корреспондент "ВЕСТЕЙ" совершила прогулку по торговым улицам вечерней столицы, заглядывая в окна закрытых магазинов и заставляя напрягаться охрану…
В английском языке существует выражение go window–shopping, что означает прогулки именно с целью изучения витрин. Этим я, собственно, и занялась.
…Улицы Гертрудес, Тербатас, Кр. Барона — вечер и дождь. Наперекор декабрьской промозглой погоде обещанием тепла и чуда светятся глаза–витрины больших и маленьких магазинов. Дизайн традиционен и прост: шары, гирлянды, дизайнерские елки, белки, олени, свечи, гномы всех мастей, Санты, коробки с красными бантиками, звезды и огни…
Если не говорить об элитных торговых центрах и бутиках, большинство магазинов столицы украшены без помпезности — скромненько, но со вкусом. Или без последнего. У кого сколько фантазии, а главное — свободных финансовых средств, которые требуют дизайн и оформление витрин. А с деньгами, как мы все понимаем, у многих торговцев сегодня непросто.
Общее впечатление от 48 честно осмотренных витрин: их "театр" становится все прагматичнее и информативнее, и даже рождественский сезон вовсе не повод, чтобы отказаться от простоты и экономности.
— В связи с общемировой экономической ситуацией и глобальным культурным трендом "разумного потребления" часть брэндов в своих витринных концепциях делают акцент на сезонный продукт с минимумом декораций… — такое мнение еще в прошлом году высказала Анна БАЛАНДИНА, известный российский эксперт по витринистике, совладелец агентства из подразделения Fashion Consulting Group. Такая оценка применима и к Латвии.
…За то время, как я исследовала витрины под покровом вечерней тьмы, меня два (!) раза отловили грозные охранники, подкравшиеся ко мне со словами: "Дамочка, а что это вы тут третесь–крутитесь возле закрытых магазинов? Зачем фотографируете?" — и даже требовали мои документы. И что тут объяснишь стражам порядка? Никто же уже не верит в то, что журналисты подчас все еще честно делают свою работу, в том числе новогодние репортажи — без копирования текста из всезнающего Интернета…
Однако вернемся к нашим баранам. Рождественским. Еще раз убедилась в истине, что небанальные решения по новогоднему оформлению превращают, казалось бы, заурядную витрину в настоящее сказочное "зазеркалье", в которое мечтает попасть каждый прохожий.
Ну вот представьте: дизайнерские лампы–свечи, лаконичные предметы быта, какие–то милые украшательские вещички… и тут — бац! — видишь: обнаженный человек на дизайнерском стульчике отдыхает. В глубине торгового зала. Через секунду понимаешь, что это всего лишь манекен–философ, отдыхающий от дневной суеты в одиночестве закрытого зала. Вокруг пластмассовой фигуры типа унисекс — интересные предметы. Создается впечатление немого кино — буквально сцена из сказки Ханса Кристиана АНДЕРСЕНА: ваза и чернильница вот–вот заговорят друг с другом… Я невольно задерживаю внимание на этих предметах, более пристально разглядываю товары, составляющие мизансцену этого великолепного театра вещей. И уже явно хочется что–то из этого купить: например, вон ту вазу рубинового цвета. Или свечу. Или стул… Непременно вернусь в этот магазин за новогодними покупками! Вот оно, влияние рождественской витрины на решение покупателя приобрести что–либо именно в этом магазине.
Помню, как в прошлом году я чуть не навсегда застыла возле парижского магазина Louis Vuitton (серия витрин The Ostrich): в одно "окошко" элитного бутика влезло тело страуса, а его длиннющая шея тянулась сквозь стену и нагло высовывалась уже в… соседней витрине. Восторг! При этом соседняя витрина, рекламирующая товары–аксессуары, была оформлена стендом в виде разбитых яичных скорлупок. Вот бы нам такую чудо–птицу да в Ригу! Когда станем побогаче — точно прилетит. А пока… все больше у нас дизайнерские елочки, гномики, коробочки, куклы, ангелочки. Мило — и не лишено ни идеи, ни вкуса.
Многие, чье детство прошло в Риге, наверняка до сих пор помнят "живые" витрины в стене универмага "Детский мир" на улице Кришьяна Барона. Стоила каждая из них немало: например, новогодняя "Белоснежка и семь гномов" (1981) только на этапе разработки обошлась в 4 509,97 рубля… Что очень дорого по тем временам! Но ведь мы, дети того времени, по сей день помним ту радость и восторг, который оставила в памяти, казалось бы, "просто витрина" магазина.
Рождество — это сказка, обещание добра и исполнения желаний. Все люди — и взрослые, и дети — завороженно смотрят на две вещи: на ярко горящий огонь, на представление кукол–марионеток и украшенные елки.
Изучение витрин, которые вобрали в себя эти магические вещи, затянулось у меня на три часа. Прогулка превратилось в увлекательно–познавательное и сказочно–романтичное путешествие в Рождество…
ОТ РЕДАКЦИИ. Огромное спасибо всем владельцам рижских магазинов, которые решили подарить нам, покупателям, ощущение праздника заботливо украшенными витринами. Отдельная благодарность всем владельцам фирм и компаний, которые нашли средства и возможность, чтобы поздравить читателей нашей газеты с приближающимися праздниками. А вы, дорогие наши читатели, мы знаем, оцените эти поздравления!
Людмила ВЕВЕРЕ.
24 декабря 2015. "Латвийские вести" №51