Цель такого режима — ограничение транзита через город-курорт, из-за которого в центре города наблюдается интенсивное движение автотранспорта. Власти города предполагают, что поток автотранспорта стоит направить на шоссе Рига — Вентспилс (А10), по которому можно добраться до других районов Юрмалы, не въезжая в центр города.
Плата за въезд в Юрмалу была установлена в 1996 году, но с 2013 года она осуществляется только в летний период.
Пропуск для транспортного средства полной массой до 3,5 тонны на семь дней будет стоить десять евро, на тридцать дней — 31 евро, на девяносто дней — 55 евро, на весь период — 107 евро.
Для транспортного средства полной массой более 3,5 тонны цена долговременного пропуска будет 12, 43, 110 и 213 евро соответственно.
На бесплатный проезд имеют право жители, задекларированные в Юрмале или имеющие там недвижимость, а также юрлица, юридический адрес которых находится в Юрмале.
Также от оплаты освобождаются транспортные средства, которые перевозят инвалидов первой группы, детей-инвалидов, а также инвалидов, имеющих сложности с передвижением.
До этого Юрмала вносила изменения в пропускной режим четыре года назад, тогда было решено, что за плату в 2 евро можно было въезжать в город неограниченное количество раз в течение дня.