Видео
В мире
Если лет 25 назад больше других тратили на одежду женщины от 30-45 лет, то теперь это молодёжь от 12-25 лет. Это не значит, что каждый из них по отдельности тратит больше, чем обеспеченная европейская женщина, но в целом, в магазинах фаст фэшн делается устрашающее количество покупок и тратятся астрономические суммы денег. И всё ради того, чтобы купить то, что чаще всего надевается один раз в пятницу вечером, в клуб и затем выбрасывается. Пропала система ценностей, нет СВОЕГО понятия "нравится-не нравится" и ответа на вопрос "зачем". Есть лишь – "зашёл в магазин, увидел, загорелось – надо". И всё это настолько дешёвое – купить можно сразу, не раздумывая. Но когда видишь, что дома у тебя 20 джемперов, купленных, например, в том же H&M, и не один из них толком не нравится или уже не в "носибельном" виде, то надо же сделать какие-то выводы.
Если вместо нескольких, ты купишь один джемпер своего друга из Художественной Академии – во-первых, дашь ему работу, во-вторых, будешь носить качественно произведённую в Латвии, уникальную вещь. Конечно, за 5 евро он сделать не сможет – но, если их готовы приобрести уже 20 твоих друзей, думаю, он нашёл бы возможность сшить за 40-50 евро...
-Приобретая качественную одежду, её можно будет носить несколько лет... Но как же быть с тенденциями, которые постоянно меняются?
- Тенденций в традиционном понимании, по сути больше нет. Они убиты количеством и скоростью.
Давление на всех участников индустрии моды, вне зависимости от сегмента, таково, что приходится генерировать коллекции в нереальном объёме. Раф Симонс, который ушёл из модного дома Dior, рассказывает, что если делается 6 коллекций в год, у него нет времени на размышление. Он сказал: "Я не хочу делать коллекции, не думая. Осознав, я покинул эту карусель, и не желаю больше на ней крутиться".
И если кто-то думает, что дизайнер, вращаясь с такой скоростью, может придумать что-то действительно новое – он крупно ошибается. Я могу по часам подсчитать, сколько времени требует этот процесс, это 14 часов в день, без выходных. Нужно непрерывно рисовать, искать, мерить, обдумывать, советовать, оценивать, показывать... Через пару лет на такой карусели чувствуешь, что не только перегорел, но и будто тебя переехал танк.
Вторая сторона медали: те, кто занимается "быстрой модой" игнорируют сезонность. Цикл моды нарушен. Большие компании фаст фэшн – в течение года запускают примерно 100 (!) коллекций. В среднем каждую вторую неделю появляются какие-то новинки.
Это как в продуктовом магазине, куда ты заходишь и не знаешь, что хочешь на ужин, а перед тобой 25 колбас, рыба, сыры, вино, фрукты ит. Ты просто хватаешь что-то и, придя домой даже толком не знаешь, хотел ли именно это. Готовить уже тоже нет желания, свою энергию ты истратил на поход по магазину.
Быстрый и простой путь. Вместе с тем, творческие компоненты выпадают из моды. И это начало конца. Трендов больше нет. Так говорят люди намного умнее меня.
По мне, намного лучше купить качественную, приятную, хорошо пошитую вещь, полюбить её и носить три года, чем купить какую-то ерунду, заплатить за неё в три раза меньше, но уже через пару месяцев выбросить. Хорошие вещи носятся действительно очень долго.
-Но в таком случае, не будем ли выглядеть слишком скучно?
– Мне кажется, главное, к чему следовало бы вернуться к тому, что не одежда красит человека, а наоборот. Тем не менее, у многих шкафы не закрываются от кучи одежды, купленной в магазинах быстрой моды...
Это синдром Мак Доналдса – ты съедаешь целый поднос, а есть хочется уже через 20 минут. С фаст фэшн точно также. Ты покупаешь, и вроде бы что-то у тебя есть, но нет чувства насыщения. К тому же, если на витрине H&M или Zara появляется что-то новое, и даже недавно купленная вещь кажется старой. Это та особенность, которая убивает моду. Как с медикаментами, употребляя по назначению, они лечат, а в чрезмерных дозах — это яд. Люди становятся шопоголиками – самое частое занятие у семей по выходным – это шопинг… И хоть кто-нибудь задаёт себе вопрос, а ДЛЯ ЧЕГО?
Желательно хоть на немного задуматься, как каждый из нас влияет на мир, ведь даже того не желая, все мы влияем на происходящее на планете…
Евгения ШУБЕ.
