Где мы как страна? Латвия начала работу по улучшению имиджа

LIAA упомянула, что в пятницу с участием президента Латвии Эгилса Левитса LIAA начнет цикл семинаров по дизайнерскому мышлению, на которых эксперты из различных областей, представители общественности и латыши, проживающие за рубежом, совместно сформулируют процесс создания имиджа страны. обсуждения.

Всего в развитие имиджа страны и маркетинговые кампании в течение трех лет планируется вложить около четырех миллионов евро. Эти средства укрепят роль государства в международной дипломатии, а также повысят конкурентоспособность и привлекательность компаний в сфере привлечения международных инвестиций.

Согласно LIAA, следующие шаги предусматривают развитие концепции «Миссия — Латвия», которая будет включать комплексные решения проблем, служащих Латвии, Европейскому Союзу (ЕС) и глобальным вызовам. 

Целью данной инициативы является укрепление международного признания Латвии в области публичной дипломатии, культуры, истории, спорта и экономики.

«Исторически создание латвийского бренда было связано с трудностями, главным образом потому, что имидж не может существовать без содержания и без долгосрочного видения — где мы как страна? Мы хотим учиться на ошибках и изменить этот подход. Мы убеждены что Латвии нужен прорыв, но опыт показывает, что мы не можем полностью достичь этого при нынешнем мышлении, которое по-прежнему основано на отраслевом видении, и для решения как национальных, так и международных проблем нам необходимо изменить это видение, развивая и использование наших существующих сильных сторон относительно небольшой страны и способности быстро адаптироваться к различным ситуациям », — сказал директор LIAA Каспарс Рожкалнс.

Содержание имиджа страны основано на результатах работы 116 лидеров общественного мнения в процессе дизайнерского мышления, определяющего ценности Латвии. Определенные ценности Латвии объединены миссионерским подходом, который предусматривает развитие процесса, в ходе которого инновационным образом создается особая латвийская основа для решения проблем европейского и мирового уровня. 

LIAA отметила, что миссионерский подход — это модель, разработанная ЕС и Организацией экономического сотрудничества и развития (ОЭСР), которая дает возможность всесторонне решать текущие основные глобальные проблемы, такие как неравенство доходов, качество окружающей среды. и доступное здравоохранение. «Преимущество Латвии в том, что мы можем быстро применить новые модели на практике, превратившись в платформу для тестирования и инноваций, где знания сочетаются с лучшим мировым опытом. Только поддерживая инновации и предлагая наши решения, мы сможем полностью реализовать экономическую и внешнюю политику. , безопасность, культурные и другие цели », — сказали в LIAA.

По данным LIAA, в феврале и марте будет продолжена работа в рамках семинаров по дизайнерскому мышлению, в которых примут участие более 200 профессионалов, представителей общественности и латышей, проживающих за границей, а также будут работать с ОЭСР, ЕС и другими заинтересованными сторонами.

В тесном сотрудничестве с Латвийской рекламной ассоциацией и другими профессионалами отрасли ведется работа над открытым конкурсом на имиджевый дизайн, который будет объявлен в марте. Победитель конкурса должен будет разработать рекомендации по коммуникации бренда и имиджа. 

Первым крупным событием, которое начнет знакомство с новым подходом, станет международная выставка «ЭКСПО 2020», которая откроется 1 октября в Объединенных Арабских Эмиратах. 

Подробнее о работе над содержанием имиджа государства LIAA расскажет на онлайн-пресс-конференции 3 февраля в 14:00. 

В конце сентября 2020 года правительство утвердило информативный отчет о развитии единого государственного имиджа, который был подготовлен на основании правительственной декларации, принятой 7 мая 2019 года. Согласно решению правительства, координация развития единого имиджа государства во взаимодействии с другими институтами государственного управления и социальными партнерами возложена на LIAA.