Другим хватает сотен евро, Рига заложила 300 000. Что не так с рекламой столицы в LinkedIn

Закупка под названием «Стратегия LinkedIn и рекламные услуги» была объявлена 4 сентября. Министерство умного управления и регионального развития (VARAM) потребовало от Рижской думы объяснить, зачем городу необходимы такие расходы, насколько они соразмерны и почему эту работу нельзя выполнять силами самого агентства.

В условиях конкурса предусматривались разработка стратегии, подготовка публикаций, покупка рекламы, управление кампаниями и отчеты о результатах. Продвижение планировалось в течение двух лет.

RITA объясняет, что LinkedIn нужен не столько для массовой рекламы среди жителей, сколько для работы с руководителями компаний и потенциальными инвесторами в Германии, Швеции, Финляндии, Польше, Норвегии и Великобритании. Кроме того, через платформу Ригу предполагается продвигать как место для международных конференций, выставок и корпоративных мероприятий и привлекать квалифицированных специалистов.

Однако условия конкурса вызвали вопросы у специалистов по связям с общественностью. В частности, критиковались специфические требования к участникам и недостаточно понятные критерии оценки результата.

Как сообщалось, о масштабах закупки заранее не были осведомлены ни мэр Риги Виестурс Клейнбергс, ни глава ответственного комитета Рижской думы. После общественного резонанса первоначальный конкурс был прекращен. RITA намерено переработать техническую спецификацию и, вероятно, объявить закупку заново.

На этом фоне nra.lv сравнило расходы столицы с практикой других самоуправлений. В Елгаве за использование муниципальных аккаунтов в социальных сетях отдельно не платят. В Цесисе рекламная кампания городского праздника обходится в сотни евро, а в Валмиере платное продвижение отдельных публикаций в социальных сетях может стоить десятки евро. При этом такое сравнение не является прямым сопоставлением: задачи и целевая аудитория рижской кампании существенно шире.

Главный вопрос вокруг новой закупки остается прежним — какие измеримые результаты город рассчитывает получить за 300 000 евро и каким образом будет оцениваться отдача от этих расходов.