«Я все детство наблюдал, как мама еле-еле сводила концы с концами, особенно к концу месяца», — рассказывал Жордан Барделла в одном из телеинтервью два года назад, подчеркивая, что, в отличие от Эммануэля Макрона, его партия никогда не теряла связь с народом.
Себя он с гордостью называет «французом смешанного происхождения», и его личная история сильно помогла не только созданию его политического образа, но и трансформации восприятия ультраправых, голосование за которых перестало быть во французском обществе чем-то постыдным.
Жизнь в гетто и учеба в частной школе
Жордан Барделла родился 13 сентября 1995 года в Сен-Дени — неблагополучном парижском пригороде, населенном преимущественно иммигрантами арабского и африканского происхождения. Его мать Луиза эмигрировала во Францию из Италии в 1960-е годы. Его отец Оливье тоже имеет частично иммигрантские (алжирские) корни.
Барделла рос в социальном жилье — в унылой муниципальной многоэтажке, какими застроен Сен-Дени. Его родители развелись, когда Жордану было два года. Его растила мать, работавшая помощницей в детском саду и жившая от зарплаты до зарплаты.
Правда, его детство все же не было полным лишений, как это пытаются представить он сам и его пиарщики.
Его отец после развода переехал из Сен-Дени в более благополучный район и стал успешным торговцем автоматами по продаже прохладительных напитков. Он забирал сына дважды в неделю, возил его на каникулы за границу и оплатил его обучение в частном католическом лицее Сен-Жан-Батист-де-ла-Салль.
Осенью 2005 года 10-летний Барделла стал очевидцем массовых беспорядков, охвативших Сен-Дени после смерти двух подростков североафриканского происхождения. Они погибли от удара током в трансформаторной будке, где прятались от полиции.
Поджоги автомобилей, погромы магазинов и стычки с полицейскими, продолжавшиеся почти три недели, по словам Барделла, стали его первым политическим воспоминанием и в 16 лет подтолкнули его к вступлению в ультраправый «Национальный фронт».
«Я рассматриваю эти районы как территории, потерянные для Французской Республики. Здесь царят иммиграция, бедность и преступность, наркоторговцы в балаклавах промышляют возле жилых домов. Я натыкался на них, когда пытался войти в наш», — рассказывал он.
Барделла неохотно вспоминает школу, вероятно, потому что обучение в престижном лицее не слишком гармонирует с его имиджем выходца из суровых кварталов. Но забывать об этой стороне его жизни не стоит, учитывая роль, которую частная школа могла сыграть в формировании его круга общения, мировоззрения и, что так важно для политика, ораторского мастерства.
В лицее учились и дети иммигрантов — успешных и ассимилировавшихся, принявших, как и его семья, французскую культуру и образ жизни. Этим ценностям, убежден Барделла, угрожает «разгул исламизма» в таких кварталах, как Сен-Дени.
Возможно, именно это редкое сочетание опыта жизни в бедном иммигрантском районе и воспитания в дорогой частной школе повлияло не только на его взгляды, но и на умение доносить их до аудитории.
Жордан Барделла с отличием закончил лицей и поступил в Сорбонну изучать географию, где, впрочем, долго не задержался — на третьем курсе он бросил учебу, решив полностью посвятить себя деятельности в «Национальном фронте».
Новое лицо французских ультраправых
Он оказался там в самое подходящее время. Марин Ле Пен, возглавившая партию в 2011 году, как раз когда в нее вступил 16-летний Барделла, пыталась избавиться от одиозного наследия, оставленного ее отцом, основателем «Национального фронта» Жан-Мари Ле Пеном. При нем партия воспринималась как антисемитская, антиисламская, расистская и опасная для демократии.
Барделла, харизматичный, с иголочки одетый и аккуратно причесанный (его сравнивали с Кеном, бойфрендом куклы Барби), с мягким голосом и безупречными манерами, оказался идеальным воплощением нового имиджа партии и абсолютным хитом у молодой аудитории. То есть, именно тем человеком, который нужен был Марин Ле Пен, чтобы донести до народа ее главный месседж: мы не расисты, а «нормальная оппозиционная партия», защищающая интересы простых французов.
В 19 лет Жордан Барделла стал секретарем отделения «Национального Фронта» в Сен-Дени, в 2015-м был избран в региональный совет Иль-де-Франс. А на президентских выборах 2017 года 22-летний Барделла уже вошел в предвыборную команду Марин Ле Пен.
Барделла стал важной составляющей ребрендинга «Национального фронта», спланированного Марин Ле Пен. Его юношеский энтузиазм и ее многолетний политический опыт позволили им сформировать мощный тандем, давший сокрушительный электоральный эффект.
«Они отлично дополняют друг друга», — говорит Филипп Марлиер, профессор французской политики в Университетском колледже Лондона, добавляя, что Барделла смог навести глянец на репутацию «Национального фронта».
«Никогда еще так много французов не считали партию Ле Пен абсолютно легитимной, — отмечает Стюарт Шо, директор по опросам социологической группы Vérian. — С точки зрения общественного мнения, это изменение парадигмы. Люди больше не обращают внимания на расистские и антисемитские идеи, связанные с основателем партии».
TikTok-сенсация и любитель селфи
Барделла принес партии, которую традиционно поддерживало старшее поколение, миллионы голосов молодых избирателей, недовольных высокими ценами, безработицей, невозможностью купить жилье и планировать будущее.
Он говорит с ними на их языке и на их платформах — Барделла стал звездой TikTok, где у него 1,6 млн подписчиков. В комментариях к его постам — признания в любви, более уместные для поклонников звезд поп-музыки и кино.
Как объясняет в интервью Politico Ромен Фаржье, исследователь из Университета Монпелье, эта тактика успешна, потому что «левые не умеют делать мемы».
Видеоролик, на котором Барделла с Марин Ле Пен перед европейскими выборами идут по полю в белоснежных рубашках, и Ле Пен просит проголосовать за Жордана Барделла, чтобы «подарить Франции красивую победу», за два дня набрал на его аккаунте более 6 млн просмотров.
Le Monde рассказывает о 17-летних француженках Жюли и Лорне, которые пока что не могли из-за возраста голосовать на европейских выборах, но отправились 1 мая в Перпиньян на встречу Барделла с избирателями, чтобы сфотографироваться со своим кумиром.
В селфи Барделла своим поклонникам никогда не отказывает. Один час — встреча с избирателями, один час — сессия селфи, рассказывает корреспондент французского издания Euractiv о том, как проходило мероприятие с участием Барделла в Руайане.
Его популярность во Франции не вызывает сомнений: Барделла стал единственным политиком в списке 50 самых популярных французов, составленном Le Journal du Dimanche. По данным опроса Ipsos, на европейских выборах за него собирались голосовать около трети молодых людей в возрасте от 18 до 24 лет.
«Он молод, амбициозен, близок к нам. Человек, который нам нужен, — восторгается 23-летний Луи Верньо. — Для молодежи он будущее Франции. Наш спаситель».
